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| 【政務(wù)】國家政策力挺 空調(diào)巨頭齊掘“節(jié)能綠金” |
| （時(shí)間:2012-7-16 10:22:09） |
國家節(jié)能惠民政策，到底給中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來了什么?
在中國家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生看來，“節(jié)能新政給當(dāng)前正處在低迷中的家電行業(yè)帶來一場(chǎng)‘及時(shí)雨’，直接促進(jìn)高效節(jié)能家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)”。在志高空調(diào)董事長(zhǎng)鄭祖義看來，“國家節(jié)能政策開啟國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的節(jié)能升級(jí)序幕，激活空調(diào)市場(chǎng)的節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)需求，還將持續(xù)引發(fā)行業(yè)龍頭企業(yè)的節(jié)能技術(shù)競(jìng)賽”。
在國信證券分析師王念春看來，國家政策帶來的就是直接的市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，“預(yù)計(jì)三季度空調(diào)業(yè)內(nèi)銷增速回升至8%—10%，四季度內(nèi)銷量會(huì)提升至20%以上。出口方面預(yù)計(jì)在今年第四季度會(huì)轉(zhuǎn)正”。
企業(yè)因?yàn)楣?jié)能得到戰(zhàn)略騰飛的新拐點(diǎn)，市場(chǎng)因?yàn)楣?jié)能構(gòu)建持續(xù)倍增的高速路。自2009年以來，就完成對(duì)國內(nèi)高能效空調(diào)市場(chǎng)領(lǐng)跑的志高空調(diào)，再次在2012年國家節(jié)能刺激政策重啟的今天，以高能效空調(diào)領(lǐng)跑者姿態(tài)提前鎖定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大局，并迅速激活隱藏在企業(yè)內(nèi)部多年的‘節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新’激情和動(dòng)力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、高度白熱化的空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速找到差異化的產(chǎn)品和品牌定位，開辟一個(gè)巨大的“節(jié)能綠金”蛋糕。
節(jié)能綠金成就空調(diào)黃金新十年
初步預(yù)計(jì)，僅國家推廣高效節(jié)能空調(diào)和平板電視政策實(shí)施一年，便可以拉動(dòng)消費(fèi)1350多億元，實(shí)現(xiàn)節(jié)電約120億千瓦時(shí)。徐東生指出，“不只是空調(diào)業(yè)，整個(gè)中國家電業(yè)節(jié)能低碳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向已毋庸置疑，節(jié)能將成為中國家電業(yè)下個(gè)十年發(fā)展的最大動(dòng)力”。
但不是所有企業(yè)都能抓住節(jié)能低碳產(chǎn)業(yè)方向，分享這塊“綠金”蛋糕。
近年來，隨著國內(nèi)空調(diào)行業(yè)步入成熟期，整個(gè)行業(yè)的品牌集中度也日漸提升。記者注意到，最近三年來，行業(yè)排名前5位的企業(yè)市場(chǎng)份額還在持續(xù)提升，與此對(duì)應(yīng)的是排名居后的眾多企業(yè)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，“馬太效應(yīng)”下的品牌格局兩極分化。
作為穩(wěn)居國內(nèi)四強(qiáng)行列的志高空調(diào)，已搶先同行多年完成對(duì)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)能產(chǎn)品制造、節(jié)能市場(chǎng)推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。記者了解到，近年來志高不僅牢牢保持著世界空調(diào)最高能效值的紀(jì)錄，還完成將技術(shù)優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的迅速轉(zhuǎn)變，并依托技術(shù)創(chuàng)新底氣實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、市場(chǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)的領(lǐng)跑。
從2005年至今的8年間，志高空調(diào)實(shí)現(xiàn)6次刷新世界空調(diào)能效紀(jì)錄。4.15、4.75、5.0是志高在定頻空調(diào)創(chuàng)造的能效紀(jì)錄，至今志高仍是世界定速空調(diào)能效記錄的保持者。7.4是志高在變頻空調(diào)領(lǐng)域創(chuàng)造的首個(gè)世界能效紀(jì)錄、并將這一紀(jì)錄保持三年。2011年4月，海信曾以能效比8.05的變頻空調(diào)試圖超越，就在2011年志高很快推出能效比高達(dá)8.36的變頻空調(diào)，再次刷新世界變頻能效紀(jì)錄。
今年，志高再次登上世界能效之巔，3D全直流變頻空調(diào)季節(jié)能效高達(dá)8.6，屢次刷新由自己創(chuàng)造的能效紀(jì)錄。在志高空調(diào)負(fù)責(zé)人看來，“近年來在中國空調(diào)業(yè)的節(jié)能化升級(jí)轉(zhuǎn)型過程中，志高一直是在不斷挑戰(zhàn)自我、突破自我，從而完成對(duì)節(jié)能升級(jí)方向的領(lǐng)跑”。正是得益于志高的自我革新魄力，這家企業(yè)才在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)上一舉奠定領(lǐng)導(dǎo)者地位。
浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江指出，“節(jié)能空調(diào)的市場(chǎng)容量，在國家政策、龍頭企業(yè)、市場(chǎng)需求等多方力量的共同推動(dòng)，有望在未來5-10年成為空調(diào)業(yè)黃金擴(kuò)張期，并為節(jié)能領(lǐng)跑者提供帶來新的商機(jī)”。
不止是在中國市場(chǎng)上，在歐美、北美、日本等海外市場(chǎng)上，節(jié)能低碳空調(diào)的發(fā)展空間更為巨大。就在今年，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)海外出口整體出現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)下，志高憑借企業(yè)所掌握的“節(jié)能真技術(shù)”等優(yōu)勢(shì)，在1-4月實(shí)現(xiàn)空調(diào)出口同比增長(zhǎng)28.1%的好成績(jī)。
未來空調(diào)業(yè)是少數(shù)人游戲
在國家節(jié)能惠民政策背后，不只是通過180元—400元的財(cái)政補(bǔ)貼給空調(diào)企業(yè)刺激新的消費(fèi)需求。更為重要的是，在前后兩輪國家節(jié)能惠民政策實(shí)施過程中，我國空調(diào)業(yè)正在激發(fā)并形成一個(gè)龐大的節(jié)能綠色新市場(chǎng)：節(jié)能技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)制造、節(jié)能空調(diào)銷售服務(wù)。這無疑會(huì)讓節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品的雙雙領(lǐng)跑者志高空調(diào)，構(gòu)建一個(gè)在未來10年都可以保持業(yè)績(jī)和利潤高速倍增的通道。
不過，在今年開啟的空調(diào)節(jié)能化大戰(zhàn)序幕，以及未來的節(jié)能綠金機(jī)會(huì)，注定只是一場(chǎng)少數(shù)大企業(yè)之間的商業(yè)游戲。
王念春指出，“從國內(nèi)外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化來看，部分優(yōu)質(zhì)中國家電企業(yè)未來成長(zhǎng)為國際巨頭的趨勢(shì)是非常明確的，沒有必要過度擔(dān)心行業(yè)的增長(zhǎng)空間或相關(guān)公司的成長(zhǎng)持續(xù)性”。
一時(shí)成敗和業(yè)績(jī)波動(dòng)，都無法阻礙國內(nèi)龍頭空調(diào)企業(yè)在本土市場(chǎng)和海外高場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的趨勢(shì)。志高控股披露的2011年度業(yè)績(jī)顯示，去年志高海外業(yè)績(jī)搶眼，銷售額37.697億元，同比增長(zhǎng)13.6%，其中亞洲(除中國外)增長(zhǎng)18.6%，美洲增長(zhǎng)12.9%。歐洲增速最為迅猛，增速高達(dá)54.2%。據(jù)海關(guān)數(shù)字顯示，在歐洲市場(chǎng)，志高對(duì)俄羅斯出口增速超過200%。
在志高海外市場(chǎng)的凱歌高奏背后，正是得益于企業(yè)所建立的“節(jié)能產(chǎn)業(yè)鏈”核心競(jìng)爭(zhēng)力，以董事長(zhǎng)鄭祖義博士掌管志高空調(diào)技術(shù)研發(fā)以來，圍繞高能效技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基因，最終可以完成企業(yè)對(duì)于政策、市場(chǎng)等外部因素的過度依賴，轉(zhuǎn)而掌握驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量。目前志高空調(diào)節(jié)能技術(shù)積累甚至趕超了日歐美等跨國空調(diào)巨頭，聯(lián)合國唯一一個(gè)“全球綠色節(jié)能環(huán)�？照{(diào)”大獎(jiǎng)就是頒發(fā)給了志高。
馮洪江認(rèn)為，“當(dāng)一家企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略趨勢(shì)，與整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)高度達(dá)成完全一致時(shí)，沒有什么力量可以阻擋企業(yè)的高效倍增”。當(dāng)前，志高無疑正處在這個(gè)節(jié)能空調(diào)井噴式戰(zhàn)略擴(kuò)張發(fā)展的火山口上。
鄭祖義指出：“整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展速度會(huì)減緩，但是剛性需求還是存在的。志高空調(diào)仍然會(huì)以技術(shù)創(chuàng)新作為引導(dǎo)去發(fā)掘市場(chǎng)的特定需求，鎖定市場(chǎng)的特殊需求和特殊環(huán)境，構(gòu)建多元產(chǎn)品、多元市場(chǎng)的立體化布局�！�
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