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| 國(guó)際照明巨頭將全面退出亞洲市場(chǎng) 中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)危機(jī)并存？ |
| （時(shí)間:2016-11-29 10:39:42） |
繼歐司朗、飛利浦計(jì)劃“賣身”之后，另一國(guó)際照明巨頭GE也在近日傳出將全面退出亞洲市場(chǎng)的消息。GE的倉促撤退不僅給中國(guó)經(jīng)銷商們帶來了重重困惑，更是在照明業(yè)界掀起了一番巨浪。一時(shí)間，關(guān)于國(guó)際巨頭未來發(fā)展的紛爭(zhēng)甚囂塵上。
在LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼的今天，國(guó)際照明三巨頭為何抽身離開？相繼離場(chǎng)的背后又在布局些什么？中國(guó)LED企業(yè)又為何甘做“接盤俠”？
照明巨頭收縮戰(zhàn)線
2014年三星電子宣布停止韓國(guó)以外的LED照明業(yè)務(wù)之后，又一家跨國(guó)公司宣布停止部分區(qū)域業(yè)務(wù)拓展。這一次輪到的是傳統(tǒng)照明三大巨頭之一的GE照明。
9月，據(jù)知情人士披露，GE照明CEOBillLacey在給公司員工的郵件中稱，自11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動(dòng)，從而使GE照明實(shí)現(xiàn)高度聚焦，贏取和鞏固其在北美，歐洲和中東地區(qū)的市場(chǎng)地位，并且持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模和提升盈利能力。
GE退出的消息在照明界“一石激起千層浪”。然而，GE撤退的風(fēng)波還未消退，中國(guó)三安收購(gòu)德國(guó)歐司朗、美國(guó)阿波羅集團(tuán)接手飛利浦Lumileds的消息就接連傳出，震驚照明圈。
10月6日，據(jù)德國(guó)《明鏡周刊》報(bào)道，內(nèi)地芯片廠商三安光電擬以72億歐元（約81億美元）收購(gòu)德國(guó)照明企業(yè)歐司朗(Osram)，并打算在10月中旬以前提出收購(gòu)報(bào)價(jià)。
業(yè)內(nèi)人士或許還沉浸在中國(guó)木林森集團(tuán)收購(gòu)歐司朗旗下的LEDVANCE事件中，新一輪的變賣又接踵而至。
早在2015年，歐司朗就已將其通用照明業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆獨(dú)立，并成立為新的公司——LEDVANCE。2016年7月26日，歐司朗已正式同意出售剛剛獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的照明業(yè)務(wù)公司——朗德萬斯(LEDVANCE)給木林森等競(jìng)購(gòu)聯(lián)合體，并接受出價(jià)超過4億歐元(約合4.39億美元)的收購(gòu)價(jià)款。
此外，據(jù)外媒披露，飛利浦公司正在與美國(guó)阿波羅全球管理公司談判出售Lumileds業(yè)務(wù)資產(chǎn)事宜。據(jù)悉，阿波羅集團(tuán)也曾參與過2015年對(duì)Lumileds的競(jìng)購(gòu)。
早在2015年3月31日，由GOScaleCapital牽頭的中外資銀團(tuán)就與荷蘭皇家飛利浦公司達(dá)成“收購(gòu)皇家飛利浦公司旗下Lumileds80.1%股份”的協(xié)議。交易估值約33億美元，而飛利浦則持剩余19.9%股權(quán)。雖然，這筆交易被美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)以“有關(guān)國(guó)家安全的顧慮”為由予以否決，但似乎并沒有動(dòng)搖飛利浦出售的決心和計(jì)劃，他仍然在積極尋求新的收購(gòu)方。
專注于高利潤(rùn)領(lǐng)域
一次又一次的變賣和一輪接一輪的并購(gòu)，讓人不禁疑惑，國(guó)際巨頭們都怎么了？LED照明業(yè)已無利可圖了嗎？變賣究竟是巨頭們被逼無奈的退出還是謀劃轉(zhuǎn)型的前奏？我們不妨從大咖們近期的動(dòng)作中以窺一二。
8月17日，飛利浦照明在北京舉行的2016媒體大會(huì)上發(fā)布了其照明戰(zhàn)略規(guī)劃，明確了下一步的主要發(fā)展方向是在智能互聯(lián)方面。據(jù)了解，目前飛利浦照明業(yè)務(wù)涵蓋戶外、零售和酒店、辦公工業(yè)以及家居照明等多個(gè)領(lǐng)域，提供從光源、燈具、產(chǎn)品、系統(tǒng)到服務(wù)全套照明解決方案。而在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，飛利浦將在節(jié)能環(huán)保的前提下，推動(dòng)照明行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。
報(bào)道指出，在此次的媒體大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，飛利浦照明就公開展示了其最新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能互聯(lián)LED照明系統(tǒng)和產(chǎn)品，將家居智能照明系統(tǒng)——飛利浦Hue全系列產(chǎn)品都帶到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。顯然，在當(dāng)前智能家居越來越成熟的大環(huán)境下，飛利浦意圖通過產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)創(chuàng)新在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增強(qiáng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。
“隨著LED技術(shù)的成熟，飛利浦照明正在從賣產(chǎn)品向賣服務(wù)的理念轉(zhuǎn)變，我們積極適應(yīng)照明行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型成為一個(gè)提供高附加值的服務(wù)商�！憋w利浦照明大中華區(qū)總裁王昀如是說。
而西門子也在早前試圖剝離低盈利能力或成長(zhǎng)前景不樂觀的業(yè)務(wù)，并曾于2013年將照明制造商分離出去了。分析指出，在專注于高速列車，醫(yī)療設(shè)備和產(chǎn)品等工業(yè)應(yīng)用后，出售歐司朗剩余股份將使得西門子所剩不多的面向消費(fèi)者的資產(chǎn)又減少一項(xiàng)。由于分拆，歐司朗已削減7800多個(gè)就業(yè)崗位，并已于7月同意以4億歐元的價(jià)格將其普通燈具業(yè)務(wù)出售給包括木林森在內(nèi)的中國(guó)財(cái)團(tuán)，以專注于建筑物，汽車和城市方面的照明技術(shù)。
此外，包括歐司朗、飛利浦在內(nèi)的巨頭也都在加大力度發(fā)展室內(nèi)定位照明市場(chǎng)。
GE也有自己的打算。今年2月，GE照明決定，在接下來的1年中，逐步淘汰在美國(guó)銷售的CFL(緊湊型熒光燈)燈泡，以LED燈泡代替。該公司的發(fā)言人在一份聲明中說：“未來，GE照明將完全專注于創(chuàng)新和LED技術(shù)，到2020年，LED燈將占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)的一半和全球照明收入的80%將來自LED�！�
從上述聲明中可見，與同為國(guó)際巨頭的飛利浦照明類似，GE照明在提升LED市場(chǎng)滲透率的前提下，更加注重智能互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過程中聚集更多的資源在產(chǎn)業(yè)鏈的高端部分——智能照明。
危險(xiǎn)與機(jī)遇并存
從巨頭們的舉動(dòng)中不難看出，飛利浦、歐司朗甚至GE照明放棄的只是低端照明市場(chǎng)，而未來，他們將把更多的資源和精力放在高端市場(chǎng)中。對(duì)于不少同行認(rèn)為的，巨頭們退出是由于喪失優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力、未來LED主導(dǎo)權(quán)將掌握在中國(guó)企業(yè)手中的看法不同，筆者認(rèn)為，勇于“斷尾”的巨頭們將徹底顛覆照明行業(yè)。
誠(chéng)然，國(guó)際巨頭所進(jìn)行的系列調(diào)整，均與中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的“崛起”不無關(guān)系。事實(shí)上，擁有全球最大的LED照明生產(chǎn)和應(yīng)用市場(chǎng)的中國(guó)，憑借著其低成本和高效率等優(yōu)勢(shì)，已迅速占領(lǐng)世界LED市場(chǎng)，并帶給傳統(tǒng)巨頭們巨大的沖擊。這從CREE出售旗下功率與射頻業(yè)務(wù)子公司W(wǎng)olfspeed，以專注于LED技術(shù)創(chuàng)新中可見端倪。
繼上一財(cái)年照明產(chǎn)品收入下滑之后，2016財(cái)年CREE總收入為16.2億美元，與2015財(cái)年相比下降1%。2016財(cái)年(GAAP)凈虧損為2200萬美元。
對(duì)于CREE來說，中國(guó)市場(chǎng)帶來的挑戰(zhàn)也是十分巨大的。在三安、華燦等中國(guó)本土芯片企業(yè)奮起直追的當(dāng)下，一度高速奔跑的CREE也難以擺脫增速放緩的困境。更具挑戰(zhàn)性的是，近年來中國(guó)本土LED企業(yè)掀起的海外收購(gòu)熱潮，這對(duì)于很多原本具有技術(shù)、專利、海外渠道優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)企業(yè)來說，恐怕會(huì)帶來更大的挑戰(zhàn)。
但我們更不能忽視的是，目前中國(guó)LED在技術(shù)創(chuàng)新、專利封鎖以及品牌上的短板和缺失。中國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于“制造”而非“智造”，雖然通過收購(gòu)海外標(biāo)的能彌補(bǔ)部分短板，但收購(gòu)之后的融合、管理以及品牌塑造能力仍然不容樂觀。
因此，國(guó)際巨頭們的退出對(duì)于中國(guó)LED企業(yè)來說，無疑是一把“雙刃劍”，一方面，中國(guó)以此契機(jī)奪得國(guó)外LED企業(yè)的技術(shù)、專利甚至渠道；但另一方面，又不得不面對(duì)善于以技術(shù)創(chuàng)新敲開市場(chǎng)的巨頭們對(duì)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
未來，LED照明市場(chǎng)的“江湖”，仍然是一場(chǎng)技術(shù)的比拼、一場(chǎng)創(chuàng)新的博弈，只有技術(shù)創(chuàng)新才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的永恒動(dòng)力。
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