繼家電“下鄉(xiāng)”開啟刺激農(nóng)村消費的大幕之后,照明行業(yè)也對這片廣闊的市場躍躍欲試。去年12月25日,國家發(fā)展改革委透露已啟動《中國逐步淘汰白熾燈、加快推廣節(jié)能燈行動計劃》編制工作。伴隨著我國農(nóng)村建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快、節(jié)能燈推廣工作的日益深入,作為白熾燈的“聚集地”,我國廣大農(nóng)村面臨大 范圍的燈具“升級”,照明產(chǎn)業(yè)尤其是節(jié)能燈具將因此迎來巨大商機(jī)。
目前,在我國廣大農(nóng)村,懸吊式的白熾燈最為常見。雖然現(xiàn)階段,除極少數(shù)偏遠(yuǎn)農(nóng)村外我國農(nóng)村家用照明普及率已經(jīng)達(dá)到了100%%,但照明燈具式樣和性能相對比較單一。日光燈、熒光燈仍屬少數(shù),懸吊式的依然是最為常見的農(nóng)村家用照明燈具,F(xiàn)階段的農(nóng)民尚停留在只注重照明燈具“照亮”效果的階段,談到對眼睛的保護(hù)、環(huán)保綠色等因素還十分陌生。
伴隨著諸多政策“利好”,潛在的農(nóng)村市場為我國節(jié)能燈提供了廣闊的發(fā)展機(jī)遇。我國“十一五”(2006-2010年)期間將通過財政補貼方式推廣高效照明產(chǎn)品1.5億只,逐步取代白熾燈和其他低效照明產(chǎn)品。山西、山東、北京等多省市已有相關(guān)措施出臺,促進(jìn)2010年前全面淘汰白熾燈。在城市燈具“升級”已近完成的背景下,白熾燈最為集中的農(nóng)村成為節(jié)能燈具最大的潛在市場。
同時,農(nóng)村照明燈具消費規(guī)模有日益擴(kuò)大的勢頭。一方面,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)村家用燈具消費增加,如一家多室、一室多燈等。另一方面,隨著農(nóng)村建設(shè)的展開,公共設(shè)施建設(shè)也帶動了對燈具的需求。在擴(kuò)內(nèi)需、促增長的十項措施中明確提出,要加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善農(nóng)村電網(wǎng)等。據(jù)了解,在去年第四季度中央新增的1000億資金中,的291多億元用于農(nóng)業(yè)、林業(yè)和水利等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),這無疑將促進(jìn)農(nóng)村對照明燈具等產(chǎn)品的需求。村際道路大面積鋪開、小型商場陸續(xù)建成、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖場所日益繁榮等,將進(jìn)一步拓寬農(nóng)村燈具的市場空間。
市場潛力大,需求經(jīng)濟(jì)實惠產(chǎn)品。目前,節(jié)能燈在農(nóng)村市場出現(xiàn)兩種不同的狀況,在一部分發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村市場,節(jié)能燈已經(jīng)達(dá)到城市化的水準(zhǔn),老百姓對品牌的認(rèn)可度較高。而在很大一部分農(nóng)村,節(jié)能燈市場還是一片空白區(qū)域,老百姓還用著較為便宜的白熾燈泡。據(jù)了解,在這些區(qū)域,老百姓對節(jié)能燈的認(rèn)可度不高的主要原因是價格與質(zhì)量。一般農(nóng)村家庭使用的白熾球泡價格在1—2元之間,而一只節(jié)能燈要10多塊錢。巨大的價格差異,使得90%%電能用于發(fā)熱而不是發(fā)光的白熾燈依然“霸占”大部分農(nóng)村照明消費市場。有業(yè)內(nèi)人士指出,隨著時代推進(jìn),護(hù)眼、綠色等理念已慢慢開始走進(jìn)農(nóng)村,但價格仍然是第一要素。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析,簡單實用的照明產(chǎn)品將受到青睞,中檔的經(jīng)濟(jì)實惠型照明產(chǎn)品銷量會猛增。因此,企業(yè)應(yīng)多開發(fā)一些物美價廉的實惠型產(chǎn)品,從而占領(lǐng)這一市場。同時還應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),重視百姓口碑傳播,努力改變節(jié)能燈“節(jié)能不省錢”的形象。此外,提前做好服務(wù)也必不可少。
除了家用照明領(lǐng)域,農(nóng)村市場還有大量的蔬菜種植基地、牲畜養(yǎng)殖基地等需要照明光源的應(yīng)用,因為開啟時間長,節(jié)能成為這些場所照明產(chǎn)品應(yīng)用的重要因素。但是因為被照對象的原因,使得最為接近自然光的光源最符合使用需求。因此既節(jié)能又能滿足這些場合需求的燈具,必然具備廣闊的市場。
有專家指出,對國內(nèi)照明企業(yè)來說,當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大出口難度加大,大城市的需求也在減少,通過啟動農(nóng)村市場有利于消化過剩產(chǎn)能!凹译娤锣l(xiāng)”已取得的一些經(jīng)驗可以借鑒,照明企業(yè)可從經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)先“下鄉(xiāng)”,積累一定經(jīng)驗后,逐步向更廣闊的區(qū)域擴(kuò)展。對于企業(yè)來講,這種做法不失為尋求縱深擴(kuò)張的長遠(yuǎn)之計。
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