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【照明】古鎮(zhèn)離世界燈飾有多遠(yuǎn)? |
(時間:2008/10/27 9:47:20) |
在第7屆古鎮(zhèn)燈博會開幕式上,中國照明電器協(xié)會秘書長劉升平宣布,古鎮(zhèn)鎮(zhèn)順利通過“中國燈飾之都”6周年復(fù)評。這是古鎮(zhèn)第二次接受中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國照明電器協(xié)會最為嚴(yán)格的復(fù)評。 現(xiàn)在古鎮(zhèn)又高瞻遠(yuǎn)矚地瞄準(zhǔn)了9周年的復(fù)評,并提出了新目標(biāo):到2011年,燈飾產(chǎn)值達到217億元,鞏固古鎮(zhèn)燈飾在國內(nèi)燈飾專業(yè)市場60%以上的占有率;擴大古鎮(zhèn)燈飾在國內(nèi)照明電器產(chǎn)品出口比例,達到30%以上,爭當(dāng)世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心。 現(xiàn)在,古鎮(zhèn)離世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心還有多遠(yuǎn)?剛剛閉幕的第7屆燈博會,在收獲成效的同時,也留下一系列值得思考的問題,記者為此專訪了古鎮(zhèn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長蘇恩明。
●思考之一 古鎮(zhèn)燈飾應(yīng)“照亮”農(nóng)村 記者:古鎮(zhèn)燈飾在國內(nèi)市場的占有率達60%以上,但在國際市場上,還是貼牌的多,缺乏自主品牌。要爭創(chuàng)世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心,古鎮(zhèn)最迫切解決的難題有哪些? 蘇恩明:古鎮(zhèn)未來的目標(biāo)很明確,就是鞏固國內(nèi)市場,開拓國際市場,爭創(chuàng)世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心。從當(dāng)前的大環(huán)境來講,美國次貸危機令燈飾企業(yè)出口困難,但十七屆三中全會傳遞了一個好信息,農(nóng)村市場前景看好,農(nóng)村生產(chǎn)力得到進一步解放,中國農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進程加快,國內(nèi)對燈飾的需求越來越大,這給燈飾業(yè)帶來了新的發(fā)展空間,這是毫無疑問的。 照此而言,我們要引導(dǎo)燈飾企業(yè)立足與擴大國內(nèi)市場,抓機遇,促發(fā)展,推廣歐普照明、華藝燈飾等在全國范圍內(nèi)開直銷店(代理店),慢慢開拓國內(nèi)農(nóng)村市場。
●思考之二 在全球建立直銷網(wǎng)點 記者:只有鞏固好國內(nèi)市場,才能更好地開拓國外市場? 蘇恩明:在世界上要建立直接的銷售點,通過銷售拉動生產(chǎn)和人才的發(fā)展。目前,古鎮(zhèn)企業(yè)還沒有在國外建立自己的直銷代理網(wǎng)點,但是,歐普等龍頭企業(yè)即將在迪拜建立直銷點,政府一定全力支持。當(dāng)然,這一步走出去,確實有點艱難,受成本、人才等限制。但是,再艱難,我們都要走下去,這是必須的。 同時,政府還經(jīng)常帶企業(yè)出去參加國際知名燈展,以考察市場,就是要讓燈飾企業(yè)與國際接軌。還有,我們這幾年一直努力提升燈博會在國際上的知名度,從目前的效果來看,還是非常滿意的。這從每一屆燈博會外商觀展人數(shù)的遞增和國際訂單的增加可以得到體現(xiàn)。目前,古鎮(zhèn)要依托自己的資源,形成“古鎮(zhèn)燈飾”的合力,促古鎮(zhèn)早日走向世界燈飾產(chǎn)業(yè)中心。
●思考之三:燈飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級 記者:曾有人說過,古鎮(zhèn)燈飾“中間大,兩頭小”,即組裝(生產(chǎn))能力強,設(shè)計研發(fā)和營銷能力弱。但是,古鎮(zhèn)今年將出現(xiàn)一個“標(biāo)王”—— —燈都·時代燈飾廣場。這個投資超7億元的時代燈飾廣場將取代“燈飾一條街”,你認(rèn)可嗎? 蘇恩明:應(yīng)該說,燈都·時代燈飾廣場的出現(xiàn),與原來的“燈飾一條街”形成了互補。當(dāng)然,“燈飾一條街”還只是“馬路經(jīng)濟”,到古鎮(zhèn)挑燈,冬天冷風(fēng)吹,夏天被太陽曬,雨天被雨淋,確實不方便。在市場經(jīng)濟的助推下,時代燈飾廣場集中了全國知名品牌企業(yè),很好解決了“馬路經(jīng)濟”的缺陷。若干年后,古鎮(zhèn)燈飾的營銷模式一定會朝這個方向走。 事實上,政府也有構(gòu)想,先試驗開元燈飾廣場、時代燈飾廣場等,這既對城鎮(zhèn)景觀帶來好處,又可以提升城鎮(zhèn)形象。當(dāng)然,這些都是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的產(chǎn)物。 同時,我們還要將燈飾配套、設(shè)計、安裝服務(wù)、售后服務(wù)等集中起來,促時代燈飾廣場向國際化燈飾CBD核心邁進。
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