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| 【LED】LED照明業(yè)陷入滯銷困局 誰是始作俑者 |
| （時間:2012-2-9 10:59:04） |
今年燈飾市場根本沒有淡旺季之分。一直處于冷清狀態(tài)。行業(yè)一直火爆的詞匯“LED”也不見樂觀，記者在走訪深圳市場時發(fā)現，很多專賣店并未上LED產品，而有些品牌的LED產品也處于難銷狀態(tài)。
不過，縱觀整個LED照明產業(yè)，目前也確實處于投資熱，市場冷的狀態(tài)，就連LED芯片巨頭cree也未保持良好的發(fā)展勢頭，最近幾個季度的負增長和虧損，也讓Cree公司飽受非議。眼下，科銳打算出臺明確的促進計劃，提升公司發(fā)展勢頭，以重新贏得投資者的青睞。而行業(yè)巨頭飛利浦也受經濟衰退復蘇速度不及公司預期以及資產減損的影響，第二季度飛利浦照明部門資產減損5.3億歐元。從兩大巨頭的運營情況可以窺探到市場熱情的下降，深圳市場也未能逃脫。
珠三角是我國LED產業(yè)的發(fā)源地，它的動作代表著我國LED產業(yè)發(fā)展的趨勢和走向。而深圳是我國最早的LED產業(yè)區(qū)之一，目前從事LED技術及產品研究、開發(fā)、生產及應用的企業(yè)約達2000多家，大部分屬于LED封裝和應用的技術領域，以深圳為龍頭，廣東的封裝產量約占全國的70%，約占全世界的 50%。然而，深圳LED廠家、一直注重外貿，不注重國內市場，造成企業(yè)知名度很低，加上不注重自我宣傳，造成其在國內市場信息不流通，品牌形象較差。由此除了一些行業(yè)巨頭外，其它品牌的LED照明產品在深圳市場稍鮮見也不足為怪了。
另外，專業(yè)經營LED照明燈具的制造企業(yè)已經有幾千家，但是在市場終端，專業(yè)從事LED產品經營的商家卻寥寥無幾，LED專賣店在市場上也較為少見。這在深圳市場也有體現，記者在一些賣場看到，經營LED 產品的店面呈現不規(guī)范、非統一、無標準的形象和運作機制，很多個品牌扎堆擺放，給消費者較為零亂的形象 。加上傳統燈具技術含量低，導購員很容易將產品功能、特點、使用方法等清晰明了地傳達給消費者。而由于LED產品的特殊性，目前，很多廠家老板、業(yè)務員對 LED相關的技術、產品特性都處于一知半解的狀態(tài)，更別說對商家、導購員進行相應的培訓了，導致導購員面對消費者的提問也顯得很尷尬，當然銷量就無法提升了。
自去年4月份北京率先開始并迅即在全國43個城市實施住宅限購令以來，相關城市樓市“受限”顯著。從今年上半年來看，住宅無論是期房還是現房，成交量都大幅縮水。
房產新政令有房者的資產減少，造成租金上漲;無房者首付比例提高，利率增加，這樣就暫時打擊了房地產的銷售，并影響到下游一連串的家居建材類產業(yè)，照明行業(yè)也不例外。深圳各大建材市場的客流量就銳減了，并且在這種剛性購房需求出現斷層后，這種現狀將繼續(xù)維持一段時間。房地產業(yè)與家居業(yè)向來是一脈相承、息息相關的，因此，“限購令”的出臺，不僅是對房地產業(yè)產生影響，也對家居業(yè)產生影響。如果“限購令”能取得實際的效果，房地產業(yè)的發(fā)展必然會受到限制，那么，家居行業(yè)也必然會受到沖擊，那樣的話，家居產品的銷售形勢就不容樂觀了。而在家居業(yè)當中，照明業(yè)更是會受其影響。
而“新國八條”只是商家噩夢的開始，今年3月份，由于上游熒光粉價格的暴漲，節(jié)能燈企業(yè)成本增加，絕大部分節(jié)能燈企業(yè)都進行了 10%-30%的價格上調。對于由原材料價格大幅上漲引發(fā)的燈具“漲價風潮”，部分商家表示出理解的態(tài)度，稱勉強可以接受，但是，也有不少商家抱怨連連。市場低迷導致競爭愈加激烈的同時，一些不規(guī)范行為也開始抬頭，一些不負責的企業(yè)通過低劣產品吸引消費者“上鉤”，利用消費者不具備專業(yè)知識的特點，逐步抬高價格，強迫消費者消費。如售價僅幾元錢的“鹵粉燈”目前就賣得很是暢銷，低廉的價格對純三基色節(jié)能燈市場頗具沖擊力，幾乎占據了半壁江山。
然而，在漲價風潮下，新一輪的“限購令”又開始了。由于部分二三級城市房價高燒不退，國務院此次升級“限購令”對部分房價上漲過快的二三線城市加以控制，此舉會有效控制房地產價格，對下半年燈具市場的發(fā)展也明顯有所抑制。另外，大運會開幕在即，景觀照明的提升、道路照明的改造、城市照明的凈化和臨時景觀營造工程組成的大運照明景觀工程，本以為可以帶熱行業(yè)促發(fā)展，然而，這些大型工程只是有益于少數大品牌，對于普通品牌走小型工程和家裝工程卻無一利。
據深圳燈飾商家稱，4月27日，深圳市住房和建設局發(fā)布了《關于2011年深圳大運會期間控制建設工程施工作業(yè)管理的通知》，《通知》稱為了切實保障 2011年深圳大運會期間空氣環(huán)境質量和施工安全，在大運會期間采取了建筑工地臨時停工措施，7月31日前無法完工的工地，從2011年7月10日起按不同控制區(qū)采取相應的停工措施。因此，除大運會服務工程及搶險救災工程外，全市暫停辦理涉及土石方工程的施工許可;對已取得施工許可尚未開工的土石方工程，一律不得開工。
于是，從4月底起至8月25日，深圳建筑工地的停工也對燈飾行業(yè)造成了一定影響。尤其是一些主要走工程類的店面，更是打擊不小。歐普照明代理商向筆者解釋道：“今年的燈飾市場比較冷淡，原因有三大方面，一是受國家各類房產調控政策的影響，自限購令實施以來，商品房首付款比例增加，使得很多購買者處于觀望狀態(tài);另一方面，當前原材料上漲，產品升價，加之物價一路上漲，消費者的消費也日益理性。再者，深圳大運會建筑工程的暫時停工，也給走工程、家裝渠道的商店帶來了一定的影響。這三方面的因素造成了深圳燈飾市場，特別是家居類照明市場比往年更淡的局面。而歐普的LED產品由于價格太貴，拼不過普通品牌，目前銷量也不容樂觀，很多消費者難以接受 �！�
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