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| 零售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng) 空調(diào)行業(yè)仍需增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力 |
| （時(shí)間:2018-9-12 14:24:54） |
受益于高溫天氣等因素，空調(diào)業(yè)已連續(xù)3個(gè)冷年保持銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。但是，靠天吃飯終不牢靠，空調(diào)行業(yè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，仍需依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力——
國(guó)家信息中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售在2017冷年（空調(diào)行業(yè)術(shù)語(yǔ)，從前一年9月份到當(dāng)年的8月份為一個(gè)冷年）高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持兩位數(shù)增速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)零售規(guī)模為6553萬(wàn)臺(tái)。
增長(zhǎng)成為主旋律
“空調(diào)行業(yè)在2017冷年處于歷史高位的情況下，能持續(xù)保持增長(zhǎng)，這本身就是個(gè)奇跡�！敝袊�(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示。
8月22日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2018—2019中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”傳出消息，2018冷年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)整體銷售規(guī)模為8153萬(wàn)臺(tái)。其中，空調(diào)零售規(guī)模為6553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.56%。
國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩指出，在空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)的主旋律中，今年市場(chǎng)有很多值得關(guān)注的“小音符”，包括四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化，行業(yè)創(chuàng)新度提升等，這些因素對(duì)于行業(yè)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)十分明顯。
數(shù)據(jù)顯示，三四級(jí)市場(chǎng)是整體市場(chǎng)規(guī)模提升的重要基礎(chǔ)。2018冷年，三級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.75%提升到12.38%，四級(jí)市場(chǎng)占比由上個(gè)冷年的11.86%提升近4個(gè)百分點(diǎn)至14.22%，對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。
與此同時(shí)，一二級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)定的更新?lián)Q代需求也是支撐2018冷年空調(diào)體量的重要原因。2018冷年，一級(jí)市場(chǎng)銷售量占比為51.66%，二級(jí)市場(chǎng)銷售量占比為21.74%，兩個(gè)級(jí)別市場(chǎng)加起來(lái)的比重超過(guò)70%，仍是空調(diào)消費(fèi)的主要市場(chǎng)。
在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格水平穩(wěn)中有升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。2018冷年，高端空調(diào)柜機(jī)銷售量占比由上個(gè)冷年的46.45%提升近10個(gè)百分點(diǎn)至56.06%。
從滲透率角度來(lái)看，空調(diào)具備“一戶多臺(tái)”屬性，每戶家庭保有量可達(dá)到兩臺(tái)甚至更多，2017年全國(guó)居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺(tái)，比上年增長(zhǎng)5.8%。農(nóng)村空調(diào)滲透率又遠(yuǎn)低于城市，這也是三四級(jí)市場(chǎng)占比提升的原因。就長(zhǎng)期而言，空調(diào)是國(guó)內(nèi)白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種。
逾200品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)
面對(duì)誘人的市場(chǎng)“蛋糕”，企業(yè)紛紛搶食。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌已超過(guò)200個(gè)。
國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)城市市場(chǎng)品牌集中度呈高位集中態(tài)勢(shì)，TOP3品牌市場(chǎng)占有率由2017冷年的74.22%提升6個(gè)百分點(diǎn)至80.44%。蔡瑩分析，重點(diǎn)城市品牌集中度高位集中說(shuō)明相關(guān)品牌市場(chǎng)控制能力明顯提高，可能帶來(lái)的影響是市場(chǎng)門檻的提高。
二線品牌陣營(yíng)取得超越行業(yè)的增速，內(nèi)部出現(xiàn)分化特征。有部分品牌體量超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，主要刺激因素歸結(jié)于線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。
更多中小品牌、新品牌進(jìn)入三四線及以下市場(chǎng)或電商平臺(tái)，不少品牌一舉跨過(guò)百萬(wàn)臺(tái)體量門檻。還有很多空調(diào)品牌銷量從幾萬(wàn)臺(tái)到數(shù)十萬(wàn)臺(tái)，他們“身份”各異，包括黑電品牌參與空調(diào)制造生產(chǎn)的，代理商自己操盤的品牌，也有短期行為下隨意注冊(cè)的品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，這些品牌多以貼牌方式進(jìn)入，沒(méi)有自建工廠，不具備完善的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平臺(tái)，缺乏售后服務(wù)能力，主要依托一定范圍內(nèi)的渠道便利，以賺取“快錢”為目的。
在中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華看來(lái)，品牌的快速擴(kuò)容總是和行情的火爆如影隨形，由于空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能很大，投機(jī)資本可以快進(jìn)快出，行情不好這些品牌消失得也很快。但這些“短期”品牌存在能效虛標(biāo)、質(zhì)量可靠性差的問(wèn)題，會(huì)給市場(chǎng)秩序帶來(lái)沖擊。主流品牌企業(yè)對(duì)于三四級(jí)及以下市場(chǎng)的布局正在加速，隨著渠道下沉，這些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻預(yù)計(jì)會(huì)快速提高，那些不具備整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的雜牌或者假冒品牌最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
行業(yè)高庫(kù)存待解
眾所周知，空調(diào)行業(yè)有靠天吃飯的一面。3年前，空調(diào)業(yè)還愁云密布，此后云開(kāi)霧散，行業(yè)連年保持增長(zhǎng)，一個(gè)非常重要的原因是高溫天氣足夠給力。今年，我國(guó)高溫天氣呈現(xiàn)出高溫極端性強(qiáng)、日數(shù)多、面積大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、日最低氣溫高等特點(diǎn)。受“高烤”影響，空調(diào)滲透率偏低的東北地區(qū)也銷售火爆，以至于出現(xiàn)了品牌廠商急調(diào)各地售后安裝工人赴東北支援的現(xiàn)象。
對(duì)于2019冷年空調(diào)市場(chǎng)，國(guó)家信息中心發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，氣候若不出現(xiàn)較大變化，整體銷售規(guī)模將依然保持高位態(tài)勢(shì)。如出現(xiàn)極端天氣現(xiàn)象，在庫(kù)存和產(chǎn)能釋放雙重壓力下，不排除出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的品牌淘汰和行業(yè)洗牌現(xiàn)象。
實(shí)際上，近期空調(diào)市場(chǎng)已出現(xiàn)值得關(guān)注的變化。來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，7月份家用空調(diào)內(nèi)銷出貨同比下滑，出現(xiàn)拐點(diǎn)結(jié)束連漲，終端零售更是下滑超過(guò)30%，直接導(dǎo)致行業(yè)庫(kù)存壓力激增。
高庫(kù)存是空調(diào)業(yè)繞不開(kāi)的話題。揚(yáng)子空調(diào)副總裁方釗直言，2017冷年空調(diào)業(yè)庫(kù)存為3000萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在到了4800萬(wàn)臺(tái)。2019冷年會(huì)不會(huì)達(dá)到5800萬(wàn)臺(tái)，2020冷年庫(kù)存會(huì)不會(huì)累積到行業(yè)一年不用生產(chǎn)了呢？
面對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)，與會(huì)者普遍認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)需保持頭腦冷靜，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，緊盯市場(chǎng)變化，做到以銷定產(chǎn)。同時(shí)，要苦練內(nèi)功，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。按照專家的預(yù)測(cè)，新冷年，空調(diào)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步調(diào)整，中高端比例保持上升態(tài)勢(shì)。
顯然，空調(diào)業(yè)出路在于加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。呂盛華表示，企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、售后服務(wù)與安裝、品牌差異化建設(shè)等更關(guān)鍵環(huán)節(jié)加大投入，讓空調(diào)銷售實(shí)現(xiàn)完整的閉環(huán)，這將更有利于企業(yè)未來(lái)的持續(xù)成長(zhǎng)。（
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