2018年德國柏林國際電子消費展(IFA)

   2018年德國柏林國際電子消費展(IFA)已經(jīng)落下帷幕，數(shù)據(jù)顯示，本屆展會共吸引全球1600多家廠商參與，其中有665家企業(yè)來自中國，占比達到40%。海爾、海信、TCL、長虹、美的、格蘭仕、格力、創(chuàng)維等品牌紛紛亮相，積極展示來自中國的新產(chǎn)品與新技術。
   IFA是全球消費電子和家用電器領軍展會，是行業(yè)發(fā)展的風向標，更是品牌爭奪歐洲市場的絕佳展示機會。近幾年，中國家電品牌在IFA展會不僅展位面積越來越大，在世界舞臺的聲勢和影響力也逐年提升。
   柏林國際消費電子展執(zhí)行總裁海特克指出，近年來，中國參展企業(yè)不僅數(shù)量越來越多，產(chǎn)品質(zhì)量也不斷躍升，說明中國家電行業(yè)對世界十分重要。中國企業(yè)在國際舞臺上正不斷地發(fā)出自己的“聲音”。
   “人工智能”成展會關注焦點
   家電智能化早已是家電行業(yè)的共識，并成為傳統(tǒng)家電行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的主要方向。本屆IFA展，企業(yè)們都對人工智能產(chǎn)生了極大地興趣，亞馬遜與微軟將宣布各自的語音系統(tǒng)Alexa 與Cortana實現(xiàn)互通，而很多中國家電品牌都開始在智能家電方面進行發(fā)力。
   在IFA上，美的以大數(shù)據(jù)和人工智能為驅(qū)動，實現(xiàn)智能制造下的人機協(xié)同，其創(chuàng)新與發(fā)展會因此變得更為有效，將更好地滿足用戶差異化、個性化的需求。此次出席IFA是美的于2018年初提出“人機新世代”戰(zhàn)略構(gòu)想后的首次國際亮相。
   海爾在IFA 2018上發(fā)布搭載AI人工智能技術的全新家電產(chǎn)品，可通過ECHO語音交互控制家電，如用戶坐在客廳就可通過智能電視的遙控器，語音控制智能空調(diào)的開關/溫度等。
   在創(chuàng)維展區(qū)，其搭建完成的以“智能電視為中心，智能手機和智能音響sky show”三端語音控制的整套智能家居解決方案。這個智能家庭系統(tǒng)以智能音響sky show和智能手機為中控，包括搭載智能瞬補冷技術的i-GEEK變頻冰箱、具備健康洗滌新技術的i-DD變頻洗衣機、實現(xiàn)空凈一體壁掛的星耀空調(diào)等白電智能產(chǎn)品。
   格蘭仕相關負責人表示，格蘭仕的“智能”主要體現(xiàn)在智慧整體廚房、智能家居場景的搭建上。在軟件上，格蘭仕已研發(fā)G+智慧平臺，而硬件連接上，則例如ICE WORLD系列互聯(lián)網(wǎng)冰箱搭載著一個21.5寸的大屏，做飯過程中，用戶還可以用冰箱聽音樂、看美劇，啟動滾筒洗衣機;Q6微蒸烤一體機采用5.5寸的TFT觸摸屏，配備的智能菜單讓下廚更加簡單。
   據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2018年全球“智慧家庭”市場規(guī)模將達到710億美元；而依據(jù)IDC報告，到2020年，全球人工智能系統(tǒng)將為家電企業(yè)帶來超過470億美元的收入。提供智能連接場景解決方案的能力，或成為未來家電行業(yè)決勝的關鍵。
   家電企業(yè)海外營銷逐步深入
   近年來，中國家電產(chǎn)品質(zhì)量、服務水平、品牌美譽度以及國際影響力與日俱增。中國一批走出去的家電品牌都在從中低端向中高端轉(zhuǎn)型，價格不再是中國家電在歐洲市場的唯一優(yōu)勢。
   2018年上半年，TCL、海爾、海信等中國企業(yè)在歐洲市場的營業(yè)收入快速增長。記者了解到，TCL上半年在歐洲的營收增幅高達約70%，海爾今年上半年在歐洲的收入增長也達到近30%，而海信2018年1－7月在歐洲市場的自主品牌電視銷量同比增長47.3%。
   海爾歐洲總經(jīng)理孫書寶表示，海爾的增長主要有三方面原因：一是在歐洲增加差異化產(chǎn)品，把多門冰箱的系列建起來；二是轉(zhuǎn)變業(yè)務模式，給歐洲零售終端配直銷員，讓用戶了解產(chǎn)品賣點，幫零售商賺錢；三是增加品牌投入；四是建立分享的激勵機制，像海爾英國分公司全員盈利分享，讓員工把工作看成自己的事業(yè)。
   他表示，2019年，海爾將在歐洲形成品牌矩陣，旗下高端子品牌斐雪派克將正式在歐洲市場推出整套廚房電器，之前斐雪派克已在英國有銷售；旗下的GE家電兩年前已開始在歐洲賣空調(diào)產(chǎn)品，明年會繼續(xù)做大，從而在歐洲形成海爾、斐雪派克、GE家電三大品牌并駕齊驅(qū)的格局。
   TCL集團董事長兼CEO李東生表示，中國企業(yè)和品牌正在集體崛起。“開始時我們在臨時展館，現(xiàn)在進入主展館，而且展位面積也越來越大。中國日漸強大，支撐著中國消費電子企業(yè)也日益強大�！睋�(jù)李東生透露，TCL將會進一步擴大在歐洲市場的滲透，一方面持續(xù)提高產(chǎn)品競爭力，電視、家電、通信都有新產(chǎn)品；另一方面完善業(yè)務組織架構(gòu)，TCL彩電在德國、法國、英國的銷售都在增長，接下來在歐洲其他國家市場也會發(fā)力，通過參加IFA展等多種形式，不斷提升品牌形象。
   此前，不少中國企業(yè)收購了外資品牌，這對于企業(yè)“出海”發(fā)展也有所幫助。
   “今后都靠智能化的產(chǎn)品。”創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁助理、海外營銷總部總經(jīng)理王澤軍表示，此次的IFA展上，創(chuàng)維在3年前收購的德國老品牌美茲的基礎上，推出面向年輕消費群的子品牌Metz blue（藍色美茲），并把OLED、人工智能等新技術融入其中。希望這個德國制造的品牌煥發(fā)新活力，擴大歐洲市場份額，還將進入印度、中國香港市場，未來加快在全球市場的擴張。
   “美的在歐洲市場實行雙品牌運作，兩年前美的收購了東芝白電業(yè)務，如今東芝家電在歐洲市場被定位為價值品牌，與美的品牌一起發(fā)力�！泵赖膰�際總經(jīng)理趙文心如是說。
   自主創(chuàng)新仍是企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路
   不可否認，從默默無聞、自給自足，到全球布局，深耕海外，中國家電產(chǎn)業(yè)天翻地覆的變化有目共睹。中國家電企業(yè)不再是單純的模仿其他企業(yè)的足跡，而是開始了自主創(chuàng)新的嘗試。在IFA展上，中國家電企業(yè)的產(chǎn)品突出展示了智能化的特點，緊扣本次大會的主題，顯示出中國家電企業(yè)對高新技術的關注。
   但值得注意的是，中國品牌想要被世界認知，僅靠在各大展會上扎堆式的拋頭露面是遠遠不夠的，仍需在自主創(chuàng)新方面多下功夫。
   目前中國的家電企業(yè)也都在紛紛重視研發(fā)投入。TCL今年在波蘭成立了人工智能研發(fā)中心，格力電器近年來研發(fā)投入超過40億元人民幣。然而，技術積累并不是在一朝一夕就能夠追趕得上的，同時也需要整個電子產(chǎn)業(yè)的配套，僅憑一家之力是無法實現(xiàn)追趕和超越的。
   中國家用電器研究院院長劉挺表示，十年時間里，中國家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)固了世界家電最大制造和消費市場的地位，同時在消費升級的客觀需求驅(qū)動下，整個家電產(chǎn)業(yè)完成了從價格、營銷為主的初級競爭模式到技術、產(chǎn)品為主的高級競爭模式的蛻變。創(chuàng)新已經(jīng)成為了業(yè)界共識，圍繞技術、產(chǎn)品、設計、標準、服務等多維度的創(chuàng)新成果層出不窮。
   當前，家電市場的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，整個市場呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從產(chǎn)品消費向服務消費、從單一消費向個性化、多元化消費等一系列的轉(zhuǎn)變。中國家電企業(yè)必須認識到，未來市場一定是以創(chuàng)新為驅(qū)動力，向高端、智能、健康、品質(zhì)等方向發(fā)展，助力消費者擁抱舒適生活、美好生活。