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| 內(nèi)資中央空調(diào)企業(yè)何以揚(yáng)帆海外市場(chǎng) |
| （時(shí)間:2016-9-9 9:52:37） |
近年來(lái)，內(nèi)資中央空調(diào)企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，自身技術(shù)開(kāi)始有了很大提升，生產(chǎn)的產(chǎn)品也越來(lái)越具有含金量，本土企業(yè)對(duì)于自身產(chǎn)品走向海外可謂是自信滿滿。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂是異常激烈，不光有外資和日資企業(yè)的“圍剿”，還有許多新興企業(yè)也加入到激烈的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，相比于國(guó)內(nèi)，海外中央空調(diào)市場(chǎng)則具有很大的開(kāi)發(fā)的價(jià)值。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016上半年中央空調(diào)市場(chǎng)回暖，總體銷售額小幅上漲，同比增長(zhǎng)4.23%。但就內(nèi)外銷占比來(lái)看，外銷比例僅為10.21%，占總體份額一成左右。面對(duì)國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和海外市場(chǎng)的廣闊前景，開(kāi)拓海外市場(chǎng)已然是大勢(shì)所趨。因此，越來(lái)越多的內(nèi)資企業(yè)開(kāi)始揚(yáng)帆起航，向中央空調(diào)海外市場(chǎng)邁進(jìn)。
布局海外困難大 收購(gòu)參展齊發(fā)力
盡管海外市場(chǎng)前景可期，但對(duì)于內(nèi)資企業(yè)而言，想要獲得海外市場(chǎng)這份令人垂涎的大蛋糕并不是十分容易的事情。一方面，歐美等地區(qū)對(duì)于中央空調(diào)的準(zhǔn)入，相對(duì)于國(guó)內(nèi)有更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，其對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和含金量都要求較高；另一方面，本土企業(yè)知名度低，進(jìn)入海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)可謂十分困難�？梢�(jiàn)，內(nèi)資企業(yè)踏入海外市場(chǎng)并不是輕而易舉的事。
為了布局海外市場(chǎng)，特別是歐美等中高端市場(chǎng)，本土企業(yè)通過(guò)收購(gòu)的方式來(lái)不斷擴(kuò)大其海外影響力。上半年，美的收購(gòu)意大利中央空調(diào)企業(yè)ClivetS.p.A.80%股權(quán)，以提升美的中央空調(diào)在歐洲市場(chǎng)的影響力及綜合競(jìng)爭(zhēng)力，海爾斥資55.8億美元收購(gòu)美國(guó)通用電氣，收購(gòu)?fù)ㄓ脤?duì)于海爾來(lái)說(shuō)意義重大，不僅獲得其研發(fā)、渠道、品牌等優(yōu)勢(shì)，更重要的是在美國(guó)，通用擁有大量高端市場(chǎng)的用戶。當(dāng)然，除了收購(gòu)方式外，本土企業(yè)也積極參加海外展會(huì)，宣傳推廣其產(chǎn)品。上半年，格力就攜全類精品相繼亮相美國(guó)奧蘭多展、意大利米蘭展以及土耳其國(guó)際暖通展，在各大展會(huì)上，格力產(chǎn)品受到了海外企業(yè)極大的青睞。
內(nèi)資品牌逐漸受“恩寵” 頻頻中標(biāo)海外項(xiàng)目
巴西奧運(yùn)會(huì)剛剛落下帷幕，我國(guó)奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)出色，特別是觀眾期待的“林李大戰(zhàn)”、乒乓球大滿貫等都為整個(gè)奧運(yùn)會(huì)添磚加彩。在選手得以安心比賽、觀眾享受比賽的背后，要知道各個(gè)場(chǎng)館以及奧運(yùn)村的空調(diào)設(shè)備，均來(lái)自國(guó)內(nèi)的格力和美的集團(tuán)。當(dāng)然，近年來(lái)全球中央空調(diào)舞臺(tái)不只有像格力和美的這樣得到里約奧運(yùn)會(huì)青睞的企業(yè)，還有得到了越來(lái)越多海外用戶認(rèn)可的海爾磁懸浮中央空調(diào)。上半年，海爾磁懸浮中央空調(diào)相繼中標(biāo)泰國(guó)孔敬大學(xué)醫(yī)院中央空調(diào)改造項(xiàng)目和美國(guó)加州度假酒店項(xiàng)目，開(kāi)辟了中國(guó)磁懸浮中央空調(diào)東南亞首單和北美首單。
可能很多人會(huì)有疑問(wèn)，為什么是中國(guó)的美的和格力被里約相中？為什么海爾磁懸浮中央空調(diào)能夠馳騁海內(nèi)外，覆蓋四大洲？實(shí)際上，美的、格力、海爾等本土企業(yè)之所以能夠走出國(guó)門，走向海外，很重要的原因在于這些企業(yè)始終在大力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，不斷提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。格力電器總裁董明珠曾說(shuō)：“對(duì)于研發(fā)的投入，集團(tuán)向來(lái)有需求就批準(zhǔn)，核心技術(shù)研發(fā)投入從不設(shè)上限�！泵赖慕陙�(lái)不斷引進(jìn)眾多世界級(jí)的專家精英，成功組建了國(guó)際頂尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建成了世界一流的實(shí)驗(yàn)室群。而海爾的磁懸浮中央空調(diào)則針對(duì)不同需求，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化定制。此外，海爾早在2014年就成立了享譽(yù)行業(yè)的“世界第一中央空調(diào)研發(fā)中心”。這些企業(yè)除了研發(fā)投入等硬實(shí)力的不斷提升外，近年來(lái)在管理、推廣、營(yíng)銷等軟實(shí)力方面也有了長(zhǎng)足的發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
本土企業(yè)海外之路才剛剛開(kāi)始，未來(lái)，還將面對(duì)更多的困難和阻礙，但我們有信心，不妨先設(shè)定一個(gè)小目標(biāo)，期待未來(lái)五年，在海外市場(chǎng)能夠看到更多內(nèi)資品牌的身影。讓我們期盼并預(yù)祝本土企業(yè)在海外市場(chǎng)越走越遠(yuǎn)，越走越順。
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