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| 海信空調(diào)再續(xù)傳奇 發(fā)動史上規(guī)模最大“制熱節(jié)” |
| （時間:2015-10-19 8:01:08） |
10月16日電 空調(diào)市場正迎來一場史上規(guī)模最大的“制熱節(jié)”。10月15日繼國慶黃金周“好變頻”普及風暴取得銷售大捷之后，海信空調(diào)緊接著推出了一場業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的 “制熱節(jié)”市場活動，得到了蘇寧、國美、五星等全國大連鎖以及數(shù)千核心經(jīng)銷商的響應(yīng)，將發(fā)動暖冬普及“好變頻”空調(diào)的新一輪市場推廣戰(zhàn)役。
事實上，就在剛剛結(jié)束的國慶黃金周期間，海信空調(diào)的好變頻普及風暴已引發(fā)了業(yè)內(nèi)、媒體的熱議和重點關(guān)注，而且具有顛覆性意義的明星產(chǎn)品蘋果云系列精品空調(diào)引爆了多地終端賣場，這不僅依靠的是海信變頻空調(diào)所具有強大的市場號召力，更關(guān)鍵的是通過差異化的精品空調(diào)來滿足消費者對空調(diào)的節(jié)能、健康、藝術(shù)化、智能控制、舒適度等不同層次的需求，而且結(jié)合精品“套購”政策，在家裝旺季成功進行了一次精準營銷，擊發(fā)了大量剛需族的購買熱情。
其中引起業(yè)內(nèi)特別關(guān)注的是，具有產(chǎn)品創(chuàng)新風向標地位的新品蘋果云T系列“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)銷售實現(xiàn)了“井噴”式增長，國慶黃金周比9月份最后一周的銷量增加了近十倍，一定程度上說明了海信空調(diào)的全面普及好變頻風暴行動已取得了階段性的市場成果。
作為升級版的好變頻普及風暴，海信空調(diào)的“制熱節(jié)”從產(chǎn)品陣容、投入規(guī)模、市場規(guī)模等方面都進行了一次全面升級，定檔10月19日到11月1日，史無前例地推出了 “雙11”的線上價格提前享、“買柜送掛”金組合、一級能效變頻行業(yè)價格最優(yōu)、三級變頻定速價等重磅組合拳。業(yè)內(nèi)專家指出分析，海信空調(diào)在業(yè)內(nèi)發(fā)動如此大規(guī)模的“制熱節(jié)”，是一場含金量極高的精品價值競爭，勢必會在一定程度上激活更大的市場需求，給面臨競爭壓力的廣大家電經(jīng)銷商創(chuàng)造了新的市場機遇，同時也給處于升級轉(zhuǎn)型中的空調(diào)業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。
“制熱節(jié)”啟動會當天，海信空調(diào)在山東“大本營”市場號集了省內(nèi)70%以上的核心家電經(jīng)銷商參與認籌，現(xiàn)場高調(diào)喊出了“百億山東，看海信”、“齊魯霸主，再續(xù)傳奇”的市場口號，不僅體現(xiàn)了海信空調(diào)的市場強勢地位，更為重要的是在市場相對低迷、線上電商蓬勃發(fā)展的市場背景下，突出了海信空調(diào)對線下渠道經(jīng)銷商的關(guān)懷和重視，增強家電經(jīng)銷商對未來線下空調(diào)市場的信心。
同時，作為空調(diào)20年權(quán)威的變頻專家，海信空調(diào)專注于變頻空調(diào)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在變頻空調(diào)市場領(lǐng)域始終扮演著“領(lǐng)頭羊”的角色，數(shù)次引領(lǐng)了變頻空調(diào)迭代變革和發(fā)展潮流。在當下空調(diào)市場面臨著過度競爭的背景下，海信空調(diào)繼續(xù)堅持變頻化、智能化的市場戰(zhàn)略，創(chuàng)造性地推出了蘋果云·炫、蘋果云·潤、蘋果云·凈等系列精品產(chǎn)品，憑借極速變頻、智能控制、360°送風、超靜音、“山茶花”藝術(shù)外觀等顛覆性的技術(shù)贏得了市場的認可，樹立了空調(diào)業(yè)內(nèi)價值競爭的技術(shù)門檻和市場標準。
業(yè)內(nèi)專家指出，2015冷年空調(diào)市場銷量銷額雙降，而且銷售額同比下滑幅度達到10.50%，這意味2016新冷年空調(diào)行業(yè)將繼續(xù)面臨著高庫存、低需求、價格戰(zhàn)等多重因素的挑戰(zhàn)，各大主流空調(diào)廠商之間的競爭加劇，空調(diào)市場兩極分化會更加明顯，同質(zhì)化的低端產(chǎn)品仍難以擺脫價格戰(zhàn)、大力度促銷等過度競爭的命運，然而以海信空調(diào)為代表的高技術(shù)、高層次、高價值產(chǎn)品會具有更有強大的競爭優(yōu)勢。
順應(yīng)著當前以移動互聯(lián)網(wǎng)、智能云平臺、大數(shù)據(jù)為技術(shù)核心的發(fā)展潮流，空調(diào)業(yè)正面領(lǐng)著一場深刻的變革，它的根本動因來自消費者的需求在向追求高品質(zhì)、高智能、高舒適的方向升級。抓住這一市場機遇，海信空調(diào)“制熱節(jié)”再次引爆市場，不僅會滿足用戶對空調(diào)變頻、智能、健康的高層層次的需求，更創(chuàng)造性地挖掘用戶的隱含需求，加快淘汰技術(shù)落后、能耗高的低效產(chǎn)品，進一步帶動智能變頻空調(diào)的全面普及。
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