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LED照明芯片價格殺手 智能家居市場再爆發(fā) |
(時間:2020-2-10 10:50:05) |
驅(qū)動芯片被譽(yù)為LED產(chǎn)品的“心臟”。 LED產(chǎn)品對電流十分敏感,無法直接連接交流市電,需要恒流驅(qū)動電路對其進(jìn)行穩(wěn)定和保護(hù)。作為整個電路的核心部件,驅(qū)動芯片對電流穩(wěn)定和保護(hù)起到了重要作用,其有效功率、恒流精度等性能直接決定了LED產(chǎn)品的壽命。 在LED行業(yè)中,照明是最大應(yīng)用領(lǐng)域。晶豐明源(688368)自2008年成立以來便專注LED照明驅(qū)動芯片的研發(fā)和銷售。近年來,晶豐明源主動降低芯片售價,為其搶占市場帶來了優(yōu)勢:2018年該芯片境內(nèi)銷量為38.18億粒,國內(nèi)市場占有率達(dá)28.28%,知名照明企業(yè),如歐普照明、雷士照明、三雄極光等均為其客戶。 可以說,每個家庭中都會有一束晶豐明源點(diǎn)亮的燈光。 不過,隨著LED芯片技術(shù)愈加成熟,應(yīng)用范圍愈加廣泛,行業(yè)內(nèi)競爭企業(yè)越來越多。在這一市場格局下,主要精力集中在照明領(lǐng)域的晶豐明源是否會遇到增長瓶頸?依靠價格優(yōu)勢所帶來的高增長究竟能否持續(xù)? LED照明芯片價格殺手 由于LED照明產(chǎn)品具備使用壽命長、節(jié)能省電、應(yīng)用簡單方便的特性,2013年至2014年,照明成為整個LED行業(yè)最重要應(yīng)用領(lǐng)域。 照明市場爆發(fā)帶動了對上游芯片的需求:根據(jù)LEDinside數(shù)據(jù),2014年LED芯片市場增長36%。然而,到了2015年,LED照明行業(yè)卻迎來洗牌期,下游市場出現(xiàn)價格戰(zhàn),廠商紛紛降低產(chǎn)品價格以期在這場戰(zhàn)爭中存活。 為了響應(yīng)下游用戶降價需求,晶豐明源選擇主動降低芯片產(chǎn)品單價,以此搶占競爭對手退出所帶來的市場空白。2015和2016年,晶豐明源的通用LED照明芯片銷售單價分別下降32%和21%,從0.41元/粒,下降到0.22元/粒。價格下降刺激了公司銷量的增長:2016年,晶豐明源LED照明芯片銷量實(shí)現(xiàn)了95%的增長。 受益于大幅增長的銷量,晶豐明源在原材料采購上獲得了更大的議價權(quán):2016至2018年,公司的晶圓、MOS、封測成本逐年下降。由于具備成本優(yōu)勢,2016年以后,晶豐明源照明產(chǎn)品價格仍保持微幅下滑,但毛利率卻在穩(wěn)步提升:2016年到2018年,毛利率從16.00%提升至18.89%。 除了在市場上積極采取戰(zhàn)略,在技術(shù)上,晶豐明源也在持續(xù)突破。LED照明驅(qū)動電路設(shè)計(jì)較為復(fù)雜:除LED照明驅(qū)動芯片之外,要使得電路完整,需要同時應(yīng)用MOS(絕緣柵型場效應(yīng)管)和VCC電容等元器件。 基于此,晶豐明源率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了單芯片以及無VCC電容的設(shè)計(jì)。這意味著,通過應(yīng)用晶豐明源的芯片,下游廠商設(shè)計(jì)電源模塊時,無需再搭配MOS以及VCC 電容。供電電路結(jié)構(gòu)得到了極大簡化,降低了企業(yè)應(yīng)用成本。 晶豐明源的高性價比產(chǎn)品也獲得了下游客戶認(rèn)可:2016年至2018年,“中國LED照明產(chǎn)品出口十強(qiáng)企業(yè)”——飛利浦、歐普照明、三雄極光等均配套使用了其產(chǎn)品。 由此可見,在市場競爭白熱化時,晶豐明源大膽采取降價策略,逆勢實(shí)現(xiàn)市場份額擴(kuò)張。市場份額擴(kuò)大后又帶來采購成本優(yōu)勢,使其在毛利率穩(wěn)定的前提下,讓價格保持較低水平。有競爭力的價格加之領(lǐng)先的技術(shù)水平,為晶豐明源的下一次規(guī)模擴(kuò)張打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 橫向擴(kuò)張加速成長 LED照明驅(qū)動芯片屬于高電壓小電流產(chǎn)品,該產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝與技術(shù)處于中等水平。目前,該技術(shù)上已經(jīng)成熟,市場滲透率也越來越高。因此,在通用LED照明驅(qū)動芯片領(lǐng)域,晶豐明源的營收增速開始放緩:從2017年增長16.07%,下降為2018年的10.4%;诖耍жS明源亟待拓展新的贏利點(diǎn),以獲得持續(xù)性增長。 豐富的產(chǎn)品線是公司營收體量增長的基礎(chǔ)。據(jù)了解,LED照明驅(qū)動芯片屬于電源管理芯片,而電源管理芯片屬于模擬芯片,模擬芯片除了電源管理芯片之外,還包括放大器、比較器、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換芯片等產(chǎn)品。 由于產(chǎn)品十分分散,模擬芯片廠商主要通過擴(kuò)張細(xì)分品類來擴(kuò)張企業(yè)規(guī)模:安森美、英飛凌、亞德諾等企業(yè)均有近萬種產(chǎn)品,國內(nèi)企業(yè)矽力杰也在推出新產(chǎn)品的同時,積極從事并購來擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍。 晶豐明源所專注的電源管理芯片,本質(zhì)功能是對電壓、電流進(jìn)行控制與管理。因此,該技術(shù)除應(yīng)用于照明外,在智能家居、白色家電等領(lǐng)域均具備一定通用性,這為其產(chǎn)品品類擴(kuò)展提供了重要保障。 基于此,在電源管理芯片的基礎(chǔ)上,晶豐明源開發(fā)了電機(jī)驅(qū)動芯片。該芯片應(yīng)用于微特電機(jī)中,能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)電信號的檢測、放大和轉(zhuǎn)換。在空調(diào)、電冰箱等白色家電中,微特電機(jī)是關(guān)鍵零部件。 我國電機(jī)驅(qū)動芯片市場前景廣闊。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù),2011至2017 年我國微特電機(jī)產(chǎn)量年均復(fù)合增速為8.7%,2017年產(chǎn)量達(dá)127億臺,占全球市場的72%。 下游市場的蓬勃發(fā)展推動了電機(jī)芯片的需求增長:2016至2018年晶豐明源電機(jī)驅(qū)動芯片營收從32萬元提升至507萬元。而在營收構(gòu)成中,除了LED照明驅(qū)動芯片之外,“其他芯片產(chǎn)品”收入所占營收比重逐年增加,這證明晶豐明源品類擴(kuò)張已初見成效。 智能家居再爆發(fā) 晶豐明源多年來在電源管理芯片領(lǐng)域的積累,使其具備了從照明領(lǐng)域向其他領(lǐng)域遷移的能力,但要獲得持續(xù)性增長,選擇具有成長性的下游應(yīng)用場景十分關(guān)鍵。 從本次科創(chuàng)板上市募集資金的主要用途可以發(fā)現(xiàn),晶豐明源將智能家居作為了未來重要發(fā)展方向,其推出的主要產(chǎn)品除了智能LED照明驅(qū)動芯片,還包括智能面板芯片。 智能LED照明驅(qū)動芯片相比通用LED照明驅(qū)動芯片,可以通過電壓高低控制,實(shí)現(xiàn)照明產(chǎn)品發(fā)光強(qiáng)度、亮度、色差、色溫等參數(shù)指標(biāo)的深度調(diào)整,個性化特征明顯。 目前通用LED產(chǎn)品滲透率已經(jīng)非常高,但智能LED產(chǎn)品還未迎來爆發(fā)期,隨著用戶個性化需求增長,智能LED產(chǎn)品擁有較大發(fā)展空間:根據(jù)高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)數(shù)據(jù),2016年中國智能照明產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到147億元,預(yù)計(jì)到2020 年中國智能照明產(chǎn)值規(guī)模將高達(dá)1035億,年均復(fù)合增長率有望達(dá)到62.89%。 除智能LED照明驅(qū)動芯片外,智能面板芯片是晶豐明源欲打造的另一款“爆款”產(chǎn)品。智能面板可以讓用戶實(shí)現(xiàn)燈光、電動窗簾、溫濕度等智能控制管理,并且由于其安全、便捷、安裝美觀的特性,已經(jīng)成為全屋智能應(yīng)用的首選。 根據(jù)阿里云、中國智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和新浪家居聯(lián)合發(fā)布的《2019中國智能家居發(fā)展白皮書》:在智能家居控制產(chǎn)品中,終端用戶最傾向使用智能面板,該項(xiàng)占比達(dá)48%;第二是語音控制,占比25%,第三是手機(jī)APP控制,占比23%。此外,74.13%的房地產(chǎn)開發(fā)商選擇智能面板作為最合適的全屋智能交互終端。 在技術(shù)上,相比于晶豐明源曾經(jīng)的爆款產(chǎn)品——通用LED照明驅(qū)動芯片,應(yīng)用于智能照明和智能面板的芯片設(shè)計(jì)技術(shù)難度更大:由于需要24小時不間斷待機(jī),家電產(chǎn)品對于芯片的待機(jī)功耗要求比較高,在電路未導(dǎo)通狀態(tài)下需要保持非常低的電流防止燈微亮,待機(jī)功耗越低,這一性能將更穩(wěn)定。 晶豐明源2019年推出的智能照明產(chǎn)品芯片,能夠?qū)崿F(xiàn)0.2W以下的待機(jī)功耗,在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。除此之外,其2019年推出的應(yīng)用于智能面板的電源管理芯片,空載待機(jī)功耗低于0.002W,遠(yuǎn)優(yōu)于美國Power Integrations等國際知名芯片廠商0.005W的待機(jī)功耗水平。晶豐明源也憑借該技術(shù)與公牛電器等國內(nèi)知名智能面板廠商展開了合作。 縱觀晶豐明源的發(fā)展歷程,其最初通過價格優(yōu)勢占據(jù)了通用LED照明芯片市場,在取得一定規(guī)模后,利用在電源管理芯片領(lǐng)域積累的通用性技術(shù),重點(diǎn)布局智能家居領(lǐng)域。這不僅維持了過往優(yōu)勢產(chǎn)品——LED照明驅(qū)動芯片產(chǎn)品的地位,還提升了新產(chǎn)品智能面板芯片、電機(jī)驅(qū)動芯片的貢獻(xiàn)。 豐富的產(chǎn)品品類,是公司規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ);同品類的集中布局,是爆款產(chǎn)生的前提。深諳這一點(diǎn)的晶豐明源,無疑將在市場中具備可持續(xù)的競爭力。
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