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| 禁白令未改變LED照明推廣困局 |
| （時間:2014-10-16 9:08:14） |
10月1日，《中國淘汰白熾燈路線圖》將進(jìn)入第三階段，即“禁止進(jìn)口和銷售60瓦及以上普通照明白熾燈”階段。經(jīng)過前兩個階段的實施，如今《中國淘汰白熾燈路線圖》實施情況如何？有沒有遇到什么困難？在上游企業(yè)，大家的調(diào)整狀況如何？針對這些問題，本次策劃特采訪了部分廠家代表，讓他們談?wù)勊麄兊恼J(rèn)識及看法。
中山市金陵照明電器有限公司副總經(jīng)理肖南方：
制造商渠道商轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫
我認(rèn)為中國淘汰白熾燈絕對是利國利民的好事，隨著節(jié)能減排深入人心，照明行業(yè)的迅猛發(fā)展，淘汰白熾燈已是行業(yè)大勢所趨。近年來，LED產(chǎn)品的異軍突起并高歌猛進(jìn)，使得照明行業(yè)LED產(chǎn)品開始大行其道，可以說，市場的發(fā)展遠(yuǎn)比規(guī)劃的淘汰白熾燈時間超前了許多。
目前，無論是從制造商還是渠道商，都必須進(jìn)行LED產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型，否則，必將被市場淘汰，行業(yè)所有話題的焦點都是LED，沒有人去討論淘汰白熾燈，淘汰白熾燈似乎是遠(yuǎn)古早已經(jīng)歷過的事情。
因此，對于淘汰白熾燈的事情，制造商如佛山照明、雪萊特等，早已將重心轉(zhuǎn)移到LED項目中，LED項目的銷售早已成為企業(yè)的核心，白熾燈項目對企業(yè)已基本沒有任何影響作用。對于渠道銷售商，經(jīng)過前幾年的市場庫存消化以及近幾年LED產(chǎn)品的市場教育，市場上已經(jīng)很難找到專業(yè)做白熾燈流通的商家了。
金陵照明從一開始就沒有接觸白熾燈項目，因此，淘汰白熾燈更會推動金陵傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售攀升。目前，金陵照明一手抓傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的銷售，一手抓LED產(chǎn)品的銷售工作，為了加大LED產(chǎn)品銷售力度，金陵照明引進(jìn)了眾多像貼片機、打膠機、插件機等先進(jìn)的LED生產(chǎn)設(shè)備，并在江門置地，建立全新的LED生產(chǎn)基地，快速實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
中山市諾克照明有限公司營銷總監(jiān)陳卓文：
白熾燈謝幕 LED方興未艾
白熾燈價格便宜是其最大的一個優(yōu)點，而且具有最接近自然光的顯色性。在LED燈泡出現(xiàn)之前，諾克照明早期的燈飾產(chǎn)品上面采用的光源基本都是白熾燈。但白熾燈使用壽命較短，只有1000小時左右；且光效率在現(xiàn)有的各類光源中是最低的，只有2%的電能被轉(zhuǎn)換成光能。正因為白熾燈的光效低，所以要達(dá)到照明效果就需要更大的功率，能源浪費很嚴(yán)重。
我們早期的燈飾產(chǎn)品經(jīng)常性地面臨需要更換燈泡的問題，像壁燈、落地?zé)簟⑴_燈等燈具的燈泡更換還比較方便，但諸如大型吊燈、吸頂燈等燈具的燈泡更換起來就很麻煩，特別是那些有30多、40多、50多頭的大型吊燈更是如此。所以為更好地幫助經(jīng)銷商減輕負(fù)擔(dān)，為消費者服務(wù)，諾克照明一直以來都在尋找能代替普通白熾燈的光源。
諾克照明長久關(guān)注LED新光源的發(fā)展，也是最早把LED光源應(yīng)用在燈飾產(chǎn)品上的燈飾品牌之一。早在2010年，諾克照明就已具備自己研發(fā)生產(chǎn)LED燈泡光源的能力，隨著技術(shù)的積累和更新，現(xiàn)在諾克照明的LED光源已經(jīng)具備與行業(yè)大品牌相比擬的性能，并且更適合在諾克照明銅燈產(chǎn)品上應(yīng)用。所以我們的展廳，所有展品均采用諾克照明品牌的LED光源。同時，我們也要求我們的經(jīng)銷商在為顧客配光源的時候，盡量不要采用白熾燈�？梢哉f，諾克照明淘汰白熾燈的步伐已經(jīng)早早地走在了國家要求的前面。
中山市達(dá)芬尼照明電器有限公司總經(jīng)理朱迎迎：
白熾燈退潮仍未改變LED難入民用市場困局
《淘汰白熾燈路線圖》其實就宣告了白熾燈已是“昨日東宮”，將逐漸淘汰退出歷史舞臺。經(jīng)過此次60w白熾燈禁用后，我相信市場上應(yīng)該已很少見電燈泡了，再過兩年白熾燈可能直接退市�，F(xiàn)代照明完全是LED和節(jié)能燈的天下。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白熾燈的產(chǎn)量減少了90%以上，占比不及照明燈的10%，節(jié)能燈和LED燈的生產(chǎn)則占據(jù)了80%，未來還是LED的天下。
當(dāng)然，小瓦數(shù)的白熾燈一時還退不了，也還有較為穩(wěn)定的市場，尤其是白熾燈還可以用作裝飾。顯而易見，LED燈優(yōu)勢非常明顯，但其并未完全進(jìn)入民用市場。我曾做過調(diào)研，在市級以下的市場，一般人都不知道還有家用LED，以為只有大型熒幕才會用到LED。所以也需要國家出臺統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范。隨著白熾燈淘汰路線的推進(jìn)，在節(jié)能環(huán)保和使用壽命方面具備足夠優(yōu)勢的LED燈進(jìn)入普通家庭應(yīng)是大勢所趨，然而作為新興產(chǎn)業(yè)，它還需要攻克一系列難題。
達(dá)芬尼主要是做LED，大多數(shù)的照明企業(yè)也都在做LED，這就要求我們在白熾燈逐漸被市場淘汰之時，生產(chǎn)出更好的LED燈產(chǎn)品，并尋求質(zhì)量與價格之間的平衡，這才是發(fā)展LED的硬道理，也是白熾燈犧牲的價值所在。
中山市聚美燈飾照明有限公司營銷總監(jiān)孫日江：
白熾燈淘汰腳步應(yīng)該加快
LED光源取代白熾燈是適應(yīng)市場和科技發(fā)展的大趨勢，所以我們早在三年前就對公司所有產(chǎn)品光源的接頭進(jìn)行了全面改造，取締了適用于白熾燈的E14、E27螺口型和B22卡口型燈頭，光源并全部采用優(yōu)質(zhì)名牌LED光珠和LED貼片。
現(xiàn)在還是有很多家庭在使用白熾燈，聚美是以現(xiàn)代家居照明燈飾作為主要產(chǎn)品的，我們在產(chǎn)品中提前淘汰白熾燈，可以促使消費者更多地接觸節(jié)能環(huán)保的LED新光源和新產(chǎn)品，引導(dǎo)他們消費。
現(xiàn)在國內(nèi)還在生產(chǎn)白熾燈的企業(yè)已經(jīng)不多，上規(guī)模的就十家左右，但這十家企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模就占據(jù)了白熾燈總產(chǎn)量的70%。隨著國家淘汰白熾燈的路線進(jìn)入第三階段，這些企業(yè)也加快了生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的腳步，例如佛山照明就已經(jīng)在LED領(lǐng)域取得了較大的成績。而且LED領(lǐng)域已經(jīng)得到了長足進(jìn)展，技術(shù)和工藝也越來越成熟。
其實國家在淘汰白熾燈的腳步還應(yīng)該可以加快，目前生產(chǎn)的白熾燈已經(jīng)不多，市場上存在的主要是之前生產(chǎn)的庫存。而且絕大多數(shù)燈飾企業(yè)都已經(jīng)不再使用白熾燈作為光源了，白熾燈生存和應(yīng)用的土壤已經(jīng)慢慢消失，白熾燈全面退市已經(jīng)為時不遠(yuǎn)。
宏光照明電器有限公司帝拿事業(yè)部營銷總監(jiān)包黨培：
淘汰白熾燈還有大量的工作要做
白熾燈淘汰將是一個長期持續(xù)的過程。盡管我們都知道白熾燈很費電，而且使用久了還會變黑，壽命也不長。但是，它卻有一個最大的優(yōu)點，就是價格十分便宜，終端零售價大約就1.5元，量大還從優(yōu)。這個價格是那些動輒數(shù)十元的新型光源在近期內(nèi)是根本不能企及的。
白熾燈的價格優(yōu)勢，在國內(nèi)農(nóng)村很多地方還具有相當(dāng)大的市場，消費者對白熾燈情有獨鐘。所以，要轉(zhuǎn)變消費者的消費理念和習(xí)慣，并不是簡單幾條規(guī)劃和禁令就能實現(xiàn)的。其實他們也并不是不知道白熾燈的缺點，但要讓他們接受比白熾燈貴幾十倍的新光源，難度并不小。
所以，我認(rèn)為要淘汰白熾燈還有很長的路要走�，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入第三階段。帝拿品牌的燈飾早在三年前就全部淘汰白熾燈光源了，目前全部采用的和配給經(jīng)銷商的均是優(yōu)質(zhì)的宏光LED光源，在國家淘汰白熾燈的戰(zhàn)略進(jìn)程中貢獻(xiàn)了自己的力量。
中山市特斯拉光電有限公司總經(jīng)理劉少全：
白熾燈陸續(xù)停產(chǎn) 但三四級市場仍未“退燒”
白熾燈，無論如何，也是一個時代的象征，那種黃色的球泡在我們這一代記憶里還是很深刻的。它也有優(yōu)點，比如它發(fā)出的光與太陽光最接近，顯色性指數(shù)達(dá)到了100，光線很自然。而一些無資質(zhì)小企業(yè)、小作坊生產(chǎn)的劣質(zhì)節(jié)能燈、LED燈，其顯色性指數(shù)只有幾十，發(fā)出的光不飽和，會對人眼造成傷害。
也許，白熾燈退出市場可以給LED帶來一些機遇，但獲利最大的還是節(jié)能燈。雖然在古鎮(zhèn)，花十幾塊也就可以買個LED，但是在三四級市場就不是這樣的了。我們縣城的LED價格普遍在30-60元之間，在當(dāng)?shù)剡�是比較難接受，更別提收入更低的農(nóng)村了。因此，白熾燈的禁令，獲利最大的是節(jié)能燈；相對應(yīng)地，做節(jié)能燈的企業(yè)在大城市也許市場比不上LED，但二三四級市場，它的甜頭就要大很多。
木林森股份有限公司照明生產(chǎn)部組長袁慶豐：
取白熾燈光柔之優(yōu)點 補LED傷眼之短板
白熾燈主要是鎢絲燈，且它的發(fā)光原理也很簡單，包括生產(chǎn)制作都很容易。但它并不節(jié)能，白熾燈使用中90%多的電能轉(zhuǎn)化成了熱能而不是光，造成能源的大量浪費。
在一些農(nóng)村買白熾燈的也越來越少了，一般來買的都是老大爺老大媽。畢竟從價格上看，節(jié)能燈、LED的價格從十幾元到幾十元不等，而普通白熾燈只需要1~2元錢。但從節(jié)能上看，節(jié)能燈、LED的效果比白熾燈有優(yōu)勢得多，因此從長遠(yuǎn)看，更加省錢。簡單算筆賬，以一只5瓦的節(jié)能燈為例，5瓦的節(jié)能燈的亮度，相當(dāng)于一只25瓦普通白熾燈的發(fā)光度，節(jié)能燈節(jié)電效率約80%。按每天使用5小時，每年使用300天計算的話，一只節(jié)能燈每年能節(jié)省用電量30度。按此計算，不難看出一只節(jié)能燈每年可節(jié)約電費數(shù)十元。
白熾燈的燈光比LED要柔和一些。所以現(xiàn)在也有人通過顏色調(diào)節(jié)，藍(lán)光LED就可以彌補這方面的不足。所以不管怎樣，白熾燈終將被完全取代。
隨著我國環(huán)保節(jié)能的趨勢推動下，我們國家的照明用電量還會進(jìn)一步增加，而通過推廣使用高效照明產(chǎn)品，相信節(jié)能潛力將會進(jìn)一步增大。
中山市古鎮(zhèn)皖琪燈飾廠董事長李高：
禁令推動LED替代潮 但短時間內(nèi)仍難成家用主力
最近，取消和淘汰白熾燈的新聞沸沸揚揚，但對我們企業(yè)生產(chǎn)而言，影響不是很大，我們早在幾年前就很少生產(chǎn)白熾燈了。我們皖琪目前主要是做LED，驅(qū)動等核心配件和技術(shù)也有所涉及，所以禁令沒有過多影響我們生產(chǎn)，影響大的應(yīng)該是市場。而渠道這一塊，我們今年也打算全面打開全國的渠道，基于這一點，還是有利可圖的。
就市場而言，禁令的下發(fā)意味著照明市場的“白熾燈時代”面臨終結(jié)，LED的市場將更廣泛，節(jié)能燈也有可能憑借其價格優(yōu)勢走俏2、3級市場，順理成章成為市場上的“主力軍”。
目前我國陸續(xù)停產(chǎn)白熾燈，尤其是浙江省已經(jīng)提出全面取締淘汰白熾燈，還有江蘇也敲定了禁用白熾燈 “兩步走”的“時間表”。可以說，全國都在提升加快LED和節(jié)能燈普及率。但我想表達(dá)的是，國內(nèi)市面上的LED或節(jié)能燈具的品牌琳瑯滿目，質(zhì)量也參差不齊。價格在幾元至幾十元不等，不同價格的產(chǎn)品在視覺感受上也不同。LED、節(jié)能燈未來要成為綠色電器的引領(lǐng)者，不僅僅要靠國家和政府的強制政策和補貼推廣，還要在口碑和質(zhì)量上取勝。要進(jìn)一步規(guī)范LED的市場，在追求節(jié)能的基礎(chǔ)上，不斷改善質(zhì)量和舒適度，才能獲得市場的青睞，更深得人心。并且，《淘汰白熾燈路線圖》的實施的的確確推動了LED照明替代傳統(tǒng)光源，不過LED燈相對于節(jié)能燈在價格競爭上仍然處于劣勢，估計短時間內(nèi)LED燈仍然難以成為家用照明舞臺上的主力軍。
深圳市凱銘電氣照明有限公司副總經(jīng)理譚冬良：
LED、節(jié)能燈取代白熾燈任重道遠(yuǎn)
在全社會提倡綠色低碳、節(jié)能環(huán)保的大環(huán)境下，白熾燈看來得“非死不可”了。
據(jù)不完全統(tǒng)計，中小城市居民白熾燈的使用比例一般在50%以上，農(nóng)村使用白熾燈的比例更大。盡管政府在不遺余力地推動LED節(jié)能燈的發(fā)展，明令禁止60W以上的白熾燈生產(chǎn)和銷售，但要推進(jìn)節(jié)能環(huán)保的節(jié)能燈和LED節(jié)能燈，還是任重而道遠(yuǎn)。
第一、白熾燈以其穩(wěn)定的顯色性，接近日光的色溫，人眼視覺舒服度高，低廉的價格等硬件優(yōu)勢在國內(nèi)的使用率和普及率依然很高，引導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費難度大。
第二、LED、節(jié)能燈的購買成本較高，以一個家用的6W的LED燈來說，價格是白熾燈的16倍以上。從我國廣大農(nóng)村和二三線不發(fā)達(dá)城市的短期投資行為來看，人們可能更加趨向于購買1.5元一個的白熾燈來得劃算。就算是有購買LED燈，那也是以提高“居家品味”作為象征意義。
第三、當(dāng)前我國LED節(jié)能燈的生產(chǎn)水品、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，很多以小作坊的方式去運作，缺乏管理意識、產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)意識。導(dǎo)致節(jié)能燈不節(jié)能、不安全等現(xiàn)象時常發(fā)生。而白熾燈生產(chǎn)技術(shù)含量低、易于批量生產(chǎn)，導(dǎo)致白熾燈在數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量上容易占領(lǐng)優(yōu)勢地位。
LED、節(jié)能燈能否最終取代白熾燈，得到全民普及的任務(wù)不能僅靠政府推動，而應(yīng)該是全民覺醒，特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟有了發(fā)展，至少要讓人們買得起LED節(jié)能燈。
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