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| 【LED】LED吸頂燈在終端市場發(fā)展前景分析 |
| （時間:2013-12-24 11:27:18） |
從戶外照明到室內(nèi)照明，從商業(yè)照明到辦公照明再到家居照明，LED照明的發(fā)展速度之快，令人咂舌�，F(xiàn)階段，LED吸頂燈彎道超車，成為LED家居照明中市場需求量最大的產(chǎn)品。那么，LED吸頂燈在終端市場的表現(xiàn)到底有多搶眼？照明企業(yè)為了搶占更多的市場份額，又使出了哪些“殺手锏”?讓我們一同走進。
發(fā)展契機
LED家居照明發(fā)展勢不可擋
據(jù)相關(guān)部門發(fā)布《2011-2015年中國半導(dǎo)體照明(LED)產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，整體家居照明企業(yè)在近兩年通過革新技術(shù)、研發(fā)新品、調(diào)整戰(zhàn)略、布局渠道等方法，積極尋求突破，前景非�？善凇Ｌ貏e是LED切入室內(nèi)照明領(lǐng)域后，LED家居照明的市場潛力被深度激發(fā)。
隨著2012年-2014年全球白熾燈禁產(chǎn)禁用政策的依序落實，白熾燈市場逐漸萎縮，亦給了LED產(chǎn)品大顯身手的好機會。因此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：兩年后，LED家居照明將以爆發(fā)姿態(tài)進入人們的日常生活。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，75%以上的傳統(tǒng)照明企業(yè)已經(jīng)開始涉足LED照明產(chǎn)品的生產(chǎn)，2013年，這一比例持續(xù)攀升。在持續(xù)上揚的占比中，LED家居照明的市場亦有所發(fā)展。
第一、傳統(tǒng)家居照明轉(zhuǎn)型至LED家居照明的企業(yè)數(shù)量在不斷增加。以中山古鎮(zhèn)企業(yè)為例，亮A、大自然、DTL、鉅豪、名派、上海綠源、瑪蘭士等，這些均是近兩年由傳統(tǒng)家居照明領(lǐng)域轉(zhuǎn)型至LED家居照明領(lǐng)域的企業(yè)，且不少企業(yè)在轉(zhuǎn)型之后，均有良好的市場表現(xiàn)。
第二、新興LED照明企業(yè)不斷涌入LED家居照明市場。如鴻雁照明、億光LED照明等。據(jù)鴻雁照明營銷部經(jīng)理方科透露，2010年，鴻雁照明進入LED家居照明市場，并憑借著數(shù)年智慧家居控制系統(tǒng)經(jīng)驗，迅速推出了整體智慧照明解決方案。
第三、LED家居照明產(chǎn)品占比不斷攀升。上海綠源常務(wù)副總裁羅權(quán)興告訴記者，受市場需求快速增長的影響，今年，上海綠源LED家居照明產(chǎn)品與傳統(tǒng)家居照明產(chǎn)品的占比為7:3，且LED家居產(chǎn)品的比例還將上揚。
在今后兩年，LED家居照明的發(fā)展將勢不可擋，這已是眾多廠商達成的共識。在這一大好形勢到來之前，企業(yè)正在不斷地尋找實現(xiàn)突破的新契機。
企業(yè)動作
尋求突破 搶灘市場
“蛋糕”大了，誰都眼饞。LED吸頂燈市場需求越來越大，涌入市場的企業(yè)越來越多，競爭也越來越激烈，因此，尋求突破，搶灘市場，成了各照明企業(yè)不得不面對的現(xiàn)實。一時間，研發(fā)產(chǎn)品、布局渠道、控制成本……企業(yè)動作不斷。
在產(chǎn)品上，加大研發(fā)力度、豐富產(chǎn)品款式。2013年，雪萊特“健康LED照明”系列產(chǎn)品推出了5款LED吸頂燈新品“倩月”、“鏤蘭”、“天虹”、“紫薇”、“清瓷”;2014年，佛山照明將不斷優(yōu)化LED吸頂燈的設(shè)計方案，豐富款式，產(chǎn)品設(shè)計風格更加多元化，涵蓋現(xiàn)代、簡歐、民族、田園等設(shè)計元素；鴻雁照明成立了蘭澤工業(yè)設(shè)計公司，專為LED吸頂燈提供工業(yè)設(shè)計方案；主打色彩照明吸頂燈的亮A將2014年作為市場“開拓年”，將向市場推出至少175款新品。
布局渠道，加強終端產(chǎn)品推廣力度。歐特朗照明加大了國內(nèi)渠道的布局力度和產(chǎn)品推廣力度，在終端市場建立“復(fù)合旗艦店”、“復(fù)合店”等，還將舉辦數(shù)場精彩的推廣活動；上海綠源通過啟動“萬鎮(zhèn)萬店”活動，來增強渠道的抗風險能力，加大品牌宣傳力度。
控制成本，提高產(chǎn)品性價比。今年億光LED照明攜專業(yè)LED芯片加整燈優(yōu)勢架構(gòu)方案，實現(xiàn)了對LED吸頂燈的成本控制；同時，億光LED照明對LED吸頂燈采取智能化控制，對燈光進行多種模式設(shè)置，可按消費者需求進行色溫、亮度的調(diào)控。
一直以來，LED都與節(jié)能燈分食搶占白熾燈退市后的市場空間，白熾燈退市后，LED照明燈具的銷量大幅提升。今年，LED吸頂燈的價格下降了，銷量有所上升，但是競爭卻非常激烈，市場容量就那么大，企業(yè)只有不斷地尋找突破，才能在激烈的市場競爭中獲取利潤。
市場表現(xiàn)
市場滲透火速提升
令廣大廠商費解的是，LED家居照明現(xiàn)階段火還未燒旺，LED吸頂燈在終端市場的銷量卻十分火爆。它被廣泛地用于替換傳統(tǒng)吸頂燈，且其銷售占比在LED家居照明產(chǎn)品中亦是居高不下，且呈直線攀升，甚至成了不少企業(yè)搶占市場份額的“拳頭”產(chǎn)品。
如2013年，LED吸頂燈銷售額占國星光電照明類產(chǎn)品銷售額的5.6%，同比去年增長33.3%，增長勢頭強勁，是國星光電產(chǎn)品同比增長排名前三的品類之一；鴻雁LED吸頂燈的產(chǎn)品銷售額占LED產(chǎn)品總體銷售額的10%左右；作為歐曼室內(nèi)照明“前十強”產(chǎn)品，LED吸頂燈國外市場的銷量一直保持著上升趨勢，同比去年增長了30%；中山奇美澳(柏年)的LED吸頂燈銷售額占LED產(chǎn)品總銷售額的70%，比去年同期增長了60%；上海綠源LED吸頂燈今年的銷量較去年同期增長30%；歐特朗LED吸頂燈銷售額占LED產(chǎn)品總銷售額的15%左右……
LED吸頂燈的增長勢頭強勁，毋庸置疑；其市場發(fā)展前景大好，毫無疑問。鴻雁照明營銷部經(jīng)理方科表示，目前傳統(tǒng)照明的吸頂燈市場逐漸被LED吸頂燈所滲透，且終端消費者接受LED產(chǎn)品的比例也在不斷上升，按照目前的市場替換速度，預(yù)計2015年，LED吸頂燈的市場滲透率會達到50%以上。而億光照明產(chǎn)品運營總監(jiān)田波也表示，現(xiàn)階段，LED吸頂燈市場正處于快速替換傳統(tǒng)吸頂燈的階段，市場需求呈“井噴式”發(fā)展。
行業(yè)資深人士分析，導(dǎo)致LED吸頂燈市場快速滲透的原因有以下幾點：
第一、隨著LED應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟，LED吸頂燈的質(zhì)量逐漸穩(wěn)定、成本持續(xù)下降。LED吸頂燈正以蠶食鯨吞的速度吞并著傳統(tǒng)吸頂燈的市場份額。據(jù)古鎮(zhèn)瑪蘭士照明總經(jīng)理袁冠峰透露，今年，LED吸頂燈里驅(qū)動的價格下降了近60%。市面上燈珠的價格為中高檔每瓦8元以上、中檔則為每瓦5元左右，低檔的多數(shù)是每瓦3元以下。
第二、LED吸頂燈的價格日趨親民，市場推廣阻力日趨減小。以12W LED吸頂燈為例，國星光電的市場價格為120元/個，和去年同期相比，下降了約18%；上海綠源的是50元/個，和去年同期相比，下降了35%；深圳華源照明的市場價為120元/個，較去年同期下降20%……雖然到目前為止，LED吸頂燈的價格與傳統(tǒng)吸頂燈的價格還有所差距，但差距縮小明顯。尤其是中低檔LED吸頂燈價格下降明顯，這對注定進入民用市場的LED吸頂燈來說，其市場推廣阻力已經(jīng)減小了一半。
第三、終端消費者對LED產(chǎn)品的認知度逐漸提高。隨著LED照明產(chǎn)品的市場占有率不斷提升，消費者對LED產(chǎn)品的了解也不斷提高，LED吸頂燈的產(chǎn)品優(yōu)勢被廣泛宣傳，助推了市場滲透率的加速。
商家選擇
傳統(tǒng)品牌企業(yè)大受追捧
市場調(diào)查得知，商家在代理LED吸頂燈時，雷士、歐普、松下、朗能、飛利浦、陽光、佛山照明等傳統(tǒng)照明時代的大品牌頗受商家追捧。據(jù)統(tǒng)計，在終端市場，64%的商家比較青睞傳統(tǒng)照明品牌企業(yè)。
傳統(tǒng)照明品牌企業(yè)在終端市場知名度高，產(chǎn)品品質(zhì)有保障。雷士照明杭州運營中心經(jīng)理劉丙祥表示，目前雷士、歐普、松下、朗能、陽光、佛照等品牌比較有影響力。因為這些LED吸頂燈品牌在終端市場有很高的知名度和美譽度，且不走低端路線，產(chǎn)品讓消費者很放心。
傳統(tǒng)照明品牌企業(yè)的渠道布局完善和產(chǎn)品線豐富，能滿足消費者的不同選擇。“在我心中，三雄·極光、雷士、歐普、朗能等都是優(yōu)秀的LED吸頂燈品牌。它們渠道遍地開花，產(chǎn)品遍布各地�！睆V州市明之臣照明總經(jīng)理陸宜昌如此說道。雷士照明白城代理商韓樹君則表示，“我最看好雷士照明品牌的發(fā)展。因為雷士照明作為傳統(tǒng)照明大腕，在終端市場被消費者所熟知，且雷士照明的渠道布局很完善，產(chǎn)品品類比較齊全，市場占有率很高”。
企業(yè)實力雄厚、售后服務(wù)完善。江西佳美燈飾總經(jīng)理劉興茂表示，如果消費者購買產(chǎn)品后老是出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，會影響企業(yè)的形象，讓商家的后續(xù)工作很難順利展開。而企業(yè)的實力雄厚，可以保障產(chǎn)品的研發(fā)速度、售后服務(wù)的完善程度等。
常言道，“大樹底下好乘涼”，在此次市場調(diào)研中，64%的商家表示愿意與品牌企業(yè)合作，盡管品牌企業(yè)產(chǎn)品的價格相對中小品牌要偏高，這也再度驗證了品牌的魅力。
未來趨勢
智能化、個性化將成主流
行業(yè)資深人士分析，智能控制與LED照明的結(jié)合將改變?nèi)藗兪褂谜彰鞯姆绞剑鼘⒋蠓岣哒彰鳟a(chǎn)品的附加值，為行業(yè)提供長期成長動力。盡管在當前，智能控制在LED照明中的應(yīng)用還差強人意，但在不久的將來，它將是LED產(chǎn)品最大的優(yōu)勢�，F(xiàn)階段，智能化在LED照明中的應(yīng)用作用還沒有充分發(fā)揮，但是，不少企業(yè)在LED吸頂燈的設(shè)計中已經(jīng)迫不及待地朝著智能化的方向前進。
智能照明具有可實現(xiàn)全自動調(diào)光、充分利用自然光源、實現(xiàn)光環(huán)境場景的智能轉(zhuǎn)換、可延長燈具使用壽命等特點，如果LED吸頂燈采用智能化控制，人們可以隨心所欲地根據(jù)自己的喜好來進行燈光的設(shè)置，體現(xiàn)“以人為本”的科學化照明。此外，智能化控制可以滿足不同個性、不同消費層次的消費需求，使LED吸頂燈發(fā)揮除照明裝飾外的更多作用。
億光照明產(chǎn)品運營總監(jiān)田波預(yù)測，LED吸頂燈在未來5年發(fā)展中，智能化控制是必然的發(fā)展趨勢。同時，針對這一趨勢，億光LED照明將加快產(chǎn)品性能升級，加大智能化、個性化產(chǎn)品的開發(fā)力度。歐曼科技照明副總經(jīng)理何豐則告訴記者，歐曼為LED吸頂燈增添了薄型、遙控調(diào)光、遙控調(diào)色及遙控開關(guān)功能等傳統(tǒng)吸頂燈所不具備的特點，以此來擴大LED吸頂燈市場。
行業(yè)資深人士表示，智能化和個性化將成為LED吸頂燈的新亮點，亦成為照明企業(yè)搶占市場份額的新籌碼。
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