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| 【LED】LED家居照明產(chǎn)品成為大贏家 |
| （時(shí)間:2013-12-24 11:24:26） |
“雙十一”這天，LED家居照明產(chǎn)品成為了大贏家，特別是LED吸頂燈、LED臺(tái)燈、LED天花燈和LED射燈。在“雙十一”天貓燈具銷售前20名榜單中：LED吸頂燈占了10項(xiàng)，LED臺(tái)燈占了3項(xiàng)，LED天花燈和LED射燈占了3項(xiàng)，傳統(tǒng)吸頂燈占3項(xiàng)，傳統(tǒng)臺(tái)燈占1項(xiàng)。當(dāng)然，此榜單上的產(chǎn)品均來自于天貓燈具單店銷售額前20個(gè)品牌。
由于電商平臺(tái)面對(duì)大眾消費(fèi)者，相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的民用燈具、家裝照明更適合在電商平臺(tái)銷售，這由市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品屬性決定。目前，人們購房或裝修時(shí)大多選擇主照明吸頂燈和燈管，輔助照明LED天花燈和LED射燈，辦公和學(xué)習(xí)照明LED臺(tái)燈，對(duì)于人們來說，上述產(chǎn)品成為了必需品。而且上述產(chǎn)品相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)燈具的普遍認(rèn)知，愿意在網(wǎng)購嘗試的就是上述產(chǎn)品。加之，上述產(chǎn)品的運(yùn)輸和安裝更換相對(duì)更簡(jiǎn)單，消費(fèi)者自己就能完成。因此才導(dǎo)致了LED吸頂燈、LED天花燈、LED臺(tái)燈能夠在電商渠道上走量。
再看看花燈，雖然在“雙十一”天貓燈具單店銷售額前20榜單中，以花燈為主的品牌占了40%，但花燈是個(gè)性化產(chǎn)品，動(dòng)輒成千上萬的價(jià)格，是家居照明產(chǎn)品的10倍、100倍乃至1000倍，從產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體來說就跟LED家居照明不一樣。所以說，在“雙十一”這天，若說LED家居照明以量取勝，花燈就是以價(jià)取勝，花燈在銷量上無法跟LED燈具匹敵，但利潤(rùn)就天差地遠(yuǎn)。
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