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| 【LED】石家莊LED照明品牌現(xiàn)狀與未來市場變革分析 |
| （時(shí)間:2013-10-28 9:40:25） |
10月5日，記者對(duì)石家莊經(jīng)營照明燈飾的專業(yè)市場進(jìn)行了深入調(diào)查。石家莊市場有哪些品牌？它們各占多少份額？經(jīng)營情況如何？記者希望通過這次調(diào)查，能給燈飾制造企業(yè)以及終端零售商一些建議和幫助。
目前，在石家莊各燈飾城，外資品牌有飛利浦、歐司朗、松下、GE等。飛利浦以其高知名度及良好的產(chǎn)品質(zhì)量和售后贏得了廣大客戶的認(rèn)可；歐司朗的高性價(jià)比讓更多的人選購它；相對(duì)飛利浦和歐司朗，松下和GE的市場只是針對(duì)一些固定的消費(fèi)群體和工程商。總體來看，外資品牌市場占有率在28%左右。
一線品牌的雷士、歐普。由于近些年特別注重品牌建設(shè)，無論從廣告宣傳，還是業(yè)務(wù)人員配備、專業(yè)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、使用壽命、售后服務(wù)等都做到標(biāo)準(zhǔn)化，市場份額逐年提高。但也有一些不同之處，雷士主要以工程商照為主，需求量巨大，成為招投標(biāo)的主要角色；而歐普主要是家居照明做得好，相應(yīng)帶動(dòng)節(jié)能燈以及其他系列產(chǎn)品的銷售。調(diào)查結(jié)果顯示，一線品牌市場占有率在32%左右。
二線品牌的浙江陽光、朗能、TCL、雪萊特、佛山照明、三雄以及小器鬼等，以其優(yōu)良的性價(jià)比和適銷對(duì)路的促銷活動(dòng)，贏得越來越高的市場認(rèn)可。同時(shí)，也是節(jié)能燈市場的主力軍，尤其是近期雪萊特買一送一和陽光推出4.98節(jié)能燈買回家等促銷活動(dòng)，更有效拉動(dòng)了市場人氣。二線品牌競爭尤為激烈，專業(yè)的生產(chǎn)科研團(tuán)隊(duì)，大力的市場拓展，欠缺的是如何讓市場認(rèn)可。相信在不遠(yuǎn)的將來，他們中的佼佼者，必將成為節(jié)能燈市場的主力軍，調(diào)查顯示二線品牌市場占有率為25%。
三線品牌在市場上隨處可見，有廣東的、山東的、浙江的以及河北本地的，呈現(xiàn)無序競爭的格局。他們不注重形象建設(shè)，沒有廣告投入，產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，退換貨制度不健全，經(jīng)銷商利潤得不到保障，這些都嚴(yán)重制約產(chǎn)品的銷售和生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)銷商左右為難，因?yàn)榻?jīng)營質(zhì)量好的品牌，需要市場認(rèn)可，不僅需要一定的實(shí)力，組織營銷團(tuán)隊(duì)去下力氣開發(fā)市場，還需要廠家大力配合，建立長效機(jī)制，共同把市場做強(qiáng)。一個(gè)新的品牌要占領(lǐng)市場，需要走很長的路�，F(xiàn)在三線品牌市場占有率在8%左右。
另外，現(xiàn)在很多家居照明企業(yè)，鉅豪、華藝、華泰、宏光、澳克士等，也都有自己的品牌，他們在推廣上加大了品牌建設(shè)力度，多多少少也分得了一杯羹；更有眼光長遠(yuǎn)的大企業(yè)，比如美的照明，更是投巨資重組江西貴雅，全力決戰(zhàn)終端；有實(shí)力企業(yè)的加入更加加劇了燈飾市場的競爭。家居照明廠家的市場占有率大概為7%左右。
放眼未來，LED的異軍突起，也將對(duì)傳統(tǒng)照明企業(yè)帶來沖擊�，F(xiàn)在市場上已經(jīng)有很多的LED節(jié)能燈產(chǎn)品，雖然還不成熟，但我們有理由相信，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，制約LED燈發(fā)展的瓶頸將會(huì)逐一得到解決，必將給照明產(chǎn)業(yè)帶來一場革命。
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