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| 我國(guó)空調(diào)2014前三季度線上同比增長(zhǎng)104.3% |
| （時(shí)間:2014-12-9 10:41:02） |
最新報(bào)告稱，目前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了6.32億人，數(shù)量還在不斷增加。如此龐大的網(wǎng)民基數(shù)，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了無限潛力。另商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.85萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品總額比重的7.8%。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的大背景下，空調(diào)線上市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣讓人眼前一亮。
增長(zhǎng)強(qiáng)勁、格局未定
奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-9月電商渠道共銷售291萬臺(tái)家用空調(diào)，同比增長(zhǎng)104.3%，線上渠道占空調(diào)整體市場(chǎng)銷量份額的比重達(dá)到8.1%；線上銷額79億元，同比增長(zhǎng)97.2%，占整體市場(chǎng)的比重為6.3%。與線下市場(chǎng)的乏力表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比，空調(diào)線上市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
2014年1-9月空調(diào)電商渠道銷額前三品牌合計(jì)占比為40.8%，同比不升反降了0.8個(gè)百分點(diǎn)，相比線下市場(chǎng)格力、美的、海爾三巨頭64.1%的合計(jì)銷額占比差距十分明顯，空調(diào)線上市場(chǎng)品牌集中度低，品牌格局仍存變數(shù)。
線上和線下產(chǎn)品型號(hào)差異化
奧維咨詢(AVC)通過對(duì)電商渠道前十大品牌線上線下銷售的TOP20機(jī)型進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，主要品牌在14年1-9月線上線下投放產(chǎn)品的機(jī)型重合度同比大幅下降，目前大多數(shù)空調(diào)主流廠商的線上下產(chǎn)品重合度維持在10%左右的低水平。線上和線下采用差異化型號(hào)操作策略，已經(jīng)成為主要廠家的共識(shí)，以避免電商渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道造成沖擊；另一方面，主要品牌在不同的電商平臺(tái)的產(chǎn)品布局重合度也普遍下降，不同平臺(tái)產(chǎn)品布局差異化的也成為趨勢(shì)。
電商蟄伏，蓄力雙十一
進(jìn)入8月份以來，受異常天氣及宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力增大影響，空調(diào)行業(yè)整體萎靡。各方也未在線上投入太多促銷資源，8、9月份空調(diào)線上市場(chǎng)同比分別僅增長(zhǎng)5%和18%，表現(xiàn)平平。2013年雙十一當(dāng)天空調(diào)線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷額2.1億元，同比勁增90.9%。空調(diào)淡季中如此巨大的機(jī)會(huì)點(diǎn)，吸引廠家、渠道各方在今年提前布局，集中資源全力備戰(zhàn)。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2014年雙十一空調(diào)線上市場(chǎng)銷額可達(dá)4億元，仍將保持90%以上的同比增長(zhǎng)；雙十一爭(zhēng)奪戰(zhàn)將異常激烈，同時(shí)也將是第四季度空調(diào)線上市場(chǎng)的最大看點(diǎn)。
目前，空調(diào)產(chǎn)品正處在一二線市場(chǎng)更新和三四級(jí)市場(chǎng)普及的發(fā)展雙車道；中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)呈幾何數(shù)字上升，網(wǎng)購正在成為越來越多中國(guó)消費(fèi)者購物的首選，家用空調(diào)在電商渠道銷售潛在實(shí)力不容小覷。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2015年，家用空調(diào)電商渠道仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在整體市場(chǎng)的銷額占比將超8%。
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