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| 國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型趨勢(shì)分析 |
| （時(shí)間:2014-10-30 9:22:25） |
作為全球第一大制冷空調(diào)設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)大提速時(shí)代即將來(lái)臨。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)從高速增長(zhǎng)走向平穩(wěn)，新的發(fā)展時(shí)期，發(fā)展與轉(zhuǎn)型也成為行業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。
家用中央空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)走向繁榮
伴隨著中國(guó)房地產(chǎn)事業(yè)的旺盛需求，開發(fā)商也逐漸開始將內(nèi)置中央空調(diào)作為部分項(xiàng)目地賣點(diǎn)之一。而伴隨著房?jī)r(jià)日益上漲，大城市建筑單面積價(jià)格居高不下，消費(fèi)者生活空間價(jià)值飆升，大量的普通消費(fèi)家庭也開始在裝修之前思考是否安裝家用中央空調(diào)，不僅保證家庭裝修效果更佳，也可空出更大的生活空間。
目前中央空調(diào)的市場(chǎng)份額在逐年增長(zhǎng)，據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家用中央空調(diào)市場(chǎng)需求正在快速崛起，2013年國(guó)內(nèi)家用中央空調(diào)市場(chǎng)已達(dá)180億元左右，2014年上半年全國(guó)中央空調(diào)銷售額460億，同比增幅23%，領(lǐng)跑其他產(chǎn)品。未來(lái)家庭住宅隨著精裝修的比例不斷上升，家用中央空調(diào)開始從別墅和復(fù)式住宅向普通住宅領(lǐng)域滲透，到2018年有望達(dá)到600億。
從家用中央空調(diào)的市場(chǎng)格局來(lái)看，前幾年，以大金、海信日立、東芝等為主的日系品牌把控著該領(lǐng)域大部分市場(chǎng)份額。近些年市場(chǎng)格局已經(jīng)有了巨大的變化，國(guó)內(nèi)品牌格力、美的、海爾都是從家用空調(diào)延伸到中央空調(diào)領(lǐng)域可以借鑒家用空調(diào)的一些操作模式，從而在市場(chǎng)上迅速崛起。
國(guó)產(chǎn)品牌在家用中央空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度還在提升，針對(duì)家用中央空調(diào)市場(chǎng)售后服務(wù)方面，在上個(gè)月，格力、長(zhǎng)虹、美的相繼推出各自的家用中央空調(diào)“6年包修”政策。
四家企業(yè)幾乎同一時(shí)間推出中央空調(diào)產(chǎn)品超長(zhǎng)免費(fèi)包修服務(wù)政策，意味著國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于家用中央空調(diào)市場(chǎng)的投入正在加碼，也勢(shì)必將引起整個(gè)家用中央空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和服務(wù)升級(jí)，一場(chǎng)家用中央空調(diào)市場(chǎng)的調(diào)整和洗牌正在拉開序幕。
綠色節(jié)能是行業(yè)不變的主旋律
隨著《國(guó)家環(huán)境保護(hù)“十二五”規(guī)劃》的出臺(tái)，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。財(cái)政部、住建部對(duì)公共建筑節(jié)能改造工程的推進(jìn)，也讓中央空調(diào)的發(fā)展嘗到了不少“甜頭”。
有關(guān)部門已初步確定，全國(guó)近40座城市將作為"十二五"期間公共建筑節(jié)能改造重點(diǎn)城市，要求在未來(lái)兩年內(nèi)，每個(gè)城市完成改造建筑面積不少于400萬(wàn)平方米。公共建筑節(jié)能改造將帶動(dòng)中央空調(diào)等配套建設(shè)的需求，中央空調(diào)在建筑節(jié)能市場(chǎng)的容量有待進(jìn)一步挖掘。
根據(jù)目前國(guó)內(nèi)中央空調(diào)的使用情況分析，中央空調(diào)的發(fā)展主要存在的制約因素就是能耗巨大，維修成本高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大型建筑的總耗電中，空調(diào)系統(tǒng)電力消耗占50%以上，與國(guó)家節(jié)能減排的要求背道而馳。因此，中央空調(diào)該如何節(jié)能，成為中央空調(diào)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。
中央空調(diào)節(jié)能涉及到眾多因素，要實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，一方面在選購(gòu)中央空調(diào)時(shí)，可以選擇節(jié)能技術(shù)較先進(jìn)的產(chǎn)品。在倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的大環(huán)境下，許多企業(yè)加大對(duì)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和投入力度，不斷推出高效節(jié)能、低碳環(huán)保的新產(chǎn)品，加快了行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。如今，節(jié)能環(huán)保已經(jīng)成為中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。美的中央空調(diào)“超高效雙級(jí)壓縮降膜式離心機(jī)組”的推出搶占了空調(diào)節(jié)能技術(shù)的制高點(diǎn)，采用了行業(yè)領(lǐng)先的航天氣動(dòng)技術(shù)以及全球首創(chuàng)的全降膜蒸發(fā)技術(shù)，使系列機(jī)組的能效最高可達(dá)到行業(yè)最高水平的7.11（國(guó)標(biāo)工況），超出國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)17%。另一方面，減少室內(nèi)的熱負(fù)荷也可以起到節(jié)能環(huán)保的作用。例如，采取遮陽(yáng)、氣密、絕熱等措施，可以充分減少室內(nèi)熱負(fù)荷。格力研發(fā)的全球首臺(tái)高效直流變頻離心機(jī)組，比普通離心機(jī)節(jié)能40%以上，機(jī)組效率提升65%以上，是迄今為止最節(jié)能的大型中央空調(diào)，對(duì)大型建筑節(jié)能、應(yīng)對(duì)氣候變化和低碳發(fā)展具有重大意義。
隨著消費(fèi)需求逐步呈現(xiàn)上升，中央空調(diào)在節(jié)能技術(shù)上的突破和成本的日益降低，使中央空調(diào)逐漸進(jìn)入了尋常百姓家。節(jié)能中央空調(diào)的普及，也將大大推動(dòng)整個(gè)“十二五”規(guī)劃中綠色建筑與節(jié)能改造的實(shí)施，未來(lái)發(fā)展不可估量。
轉(zhuǎn)型空氣凈化成為新的市場(chǎng)潮流
受近年來(lái)霧霾日益嚴(yán)重影響，特別是13年全國(guó)大范圍尤其是京津冀地區(qū)的霧霾天氣,讓人們不得不面對(duì)嚴(yán)峻的空氣質(zhì)量問(wèn)題，而在居民生活水平大幅提升的今天，高品質(zhì)的生活質(zhì)量已經(jīng)成為大眾一致的追求，這些帶動(dòng)了中國(guó)空氣凈化產(chǎn)品市場(chǎng)的火熱。
作為霧霾經(jīng)濟(jì)的最大獲利者，空氣凈化器行業(yè)近兩年一直保持超高速發(fā)展，在傳統(tǒng)家電紛紛增長(zhǎng)乏力的背景下，與同屬健康家電的凈水設(shè)備被成為家電市場(chǎng)僅剩的兩塊黃金蛋糕。
2013年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)在各種因素的綜合作用下實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%;2012年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%;而到了2013年，銷量猛增至約240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)90.5%。從市場(chǎng)的零售總額來(lái)看，2013年，空氣凈化器的市場(chǎng)總額達(dá)到了約56億元，同比上漲了105.9%。2014年1-8月空氣凈化器銷售量、銷售額分別達(dá)到318萬(wàn)臺(tái)、77億元，同比分別增長(zhǎng)66.9%和65.2%。
高額市場(chǎng)利潤(rùn)加速引發(fā)了眾多中外企業(yè)的全面進(jìn)入。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年空氣凈化器市場(chǎng)可監(jiān)測(cè)到的品牌有56個(gè)，進(jìn)入2013年就達(dá)到77個(gè)，2014年目前也已突破300個(gè)�？諝鈨艋袌�(chǎng)的巨大商機(jī)也已經(jīng)開始引發(fā)越來(lái)越多的空調(diào)企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛進(jìn)軍空氣凈化市場(chǎng)，希望分得更多杯羹。
從美的、海爾、海信到格力、奧克斯、志高，國(guó)內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛涉足空氣凈化領(lǐng)域，推出了各自的空氣凈化器產(chǎn)品。從空調(diào)產(chǎn)品制造商，到空氣解決方案服務(wù)商，其中空氣凈化作為整體解決方案中的一個(gè)功能模塊，既存在于單獨(dú)的空氣凈化器，又被直接植入整體解決方案之中。由此可見(jiàn)，空調(diào)企業(yè)進(jìn)軍空氣凈化市場(chǎng)領(lǐng)域或?qū)⒊蔀檎麄�(gè)產(chǎn)業(yè)在這兩年的主打動(dòng)作。
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