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| 中央空調(diào)傳統(tǒng)“四大家族”占大比重市場份額 |
| （時間:2014-8-15 9:30:35） |
在大型中央空調(diào)市場，長期以來以約克、特靈、開利、麥克維爾北美品牌長年占據(jù)全球70%以上的市場份額，他們被合稱為中央空調(diào)領(lǐng)域的傳統(tǒng)“四大家族”。
日系企業(yè)以氟冷媒作為主要突破口在亞洲參與了中央空調(diào)的市場競爭，但仍不能動搖美系“四大家族”強(qiáng)勢的市場地位。
隨著中國方興未艾的基礎(chǔ)建設(shè)和大型樓宇硬性市場需求，國產(chǎn)中央空調(diào)品牌企業(yè)技術(shù)層面不斷拉近與四大家族的距離，以加速度掌握核心制冷技術(shù)加入了由外資品牌把持的市場。
在中國水冷機(jī)市場中，去年以美的、格力為首的國產(chǎn)品牌與大金、海信日立等日韓品牌聯(lián)合占據(jù)了超過一半以上的市場份額，而同期美系品牌同比下卻降了2.5%。
美的中央空調(diào)國內(nèi)營銷副總馮財平說，受惠技術(shù)上的突破，近幾年內(nèi)資品牌發(fā)展迅猛，很快就會把控國內(nèi)消費(fèi)市場半壁份額。而海外市場則更將成為國產(chǎn)品牌未來重點(diǎn)搶占的方向。在本次巴西世界杯中，美的開利中央空調(diào)成為了十二座場館中九座場館的工程供應(yīng)商。
國產(chǎn)中央空調(diào)品牌在技術(shù)上正逐年逼近世界水平，與日系品牌一起在全球市場份額上與四大家族展開了正面爭奪戰(zhàn)。中央空調(diào)是典型的工業(yè)品銷售模式，過去以大金、日立為首的日系品牌依靠“氟”冷技術(shù)在亞洲首先獲得了市場認(rèn)可，勉強(qiáng)敲開了四美獨(dú)大的陣角，但之后隨著中國工業(yè)化水平的迅速提升，以美的、格力為主的家用空調(diào)廠商開始向中央空調(diào)市場邁進(jìn)，并在除了能夠形成與日系擅長的氟冷技術(shù)抗衡外，直接沖擊傳統(tǒng)四大家水冷機(jī)市場。
中央空調(diào)技術(shù)專家、美的中央空調(diào)副總裁夏倫熹博士接受訪問時稱，由他領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)研發(fā)出“氣浮軸承”專利技術(shù)將在2015年全面應(yīng)用于離心壓縮機(jī)，這項(xiàng)專術(shù)可以大幅減少冷機(jī)能耗、提升整體系統(tǒng)穩(wěn)定性和耐用性。
夏博士在2011年底加入美的，之前他在特靈公司工作了近二十年。他認(rèn)為中國企業(yè)在中央空調(diào)領(lǐng)域會擁有巨大的上升空間，與嚴(yán)格遵循股東意志追求利潤的美企風(fēng)格相比，中國企業(yè)擁有更為穩(wěn)定的生產(chǎn)能力和市場耐心。
2014年上半年美的中央空調(diào)營收增幅達(dá)到了40%，而全球整個行業(yè)的市場規(guī)模放大也僅僅維持在15%左右。美的中央空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷市場推廣部部長黃國強(qiáng)告訴HEA，去年中國中央空調(diào)市場規(guī)模大約600億元左右，隨著美的推出“百萬創(chuàng)富”計(jì)劃，相信會令美的中央空調(diào)的市占份額快速提升。這個“百萬創(chuàng)富”計(jì)劃是旨在全國范圍內(nèi)加盟店的形式推進(jìn)家用中央空調(diào)市場化的策略。
美的集團(tuán)在今年初投資40億搭建了“M-Smart智慧家居戰(zhàn)略”，這是一個集空氣、營養(yǎng)、凈水、安防四個方向的管家系統(tǒng)，與單一產(chǎn)品線的智能化相比，美的M-Smart是目前家電業(yè)最完整的智能化整體解決方案。美的中央空調(diào)也將成為該戰(zhàn)略的一部份，承載BAS智能控制的重任。
夏倫熹向介紹說，與家用空調(diào)市場完全不同的是，中央空調(diào)銷售除了為客戶提供定制化硬件產(chǎn)品產(chǎn)生直接銷售價值外，還會有安裝、長期服務(wù)等持續(xù)性業(yè)務(wù)，美的當(dāng)前的目標(biāo)是從純追求產(chǎn)能的企業(yè)向?yàn)榭蛻籼峁┏掷m(xù)的延伸服務(wù)發(fā)展。當(dāng)前研發(fā)的智能控制系統(tǒng)從非硬件角度為客戶解決高成本問題。
美的空調(diào)當(dāng)前在機(jī)場、體育場館、醫(yī)院、學(xué)校、酒店甚至對空氣質(zhì)量要求極其嚴(yán)格的精密儀品生產(chǎn)工廠都在提供上面的軟硬服務(wù)。隨著智能化管理要求的不斷提升，借力美的集團(tuán)產(chǎn)品線優(yōu)勢，美的中央空調(diào)業(yè)務(wù)會更深地介入到建筑設(shè)備集成上面，從而形成自動化、智能化、解決用戶長期成本的一攬子解決方案。
“當(dāng)前美的中央空調(diào)在高效離心壓縮機(jī)、蒸發(fā)器、零功耗制冷、三聯(lián)供技術(shù)及IAQ技術(shù)上擁有34項(xiàng)保護(hù)專利，形成了提升整機(jī)能效，減少冷媒量，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定安全寬域運(yùn)行，高效利用能源提供舒適的高質(zhì)量空氣�！闭劦郊用嗣赖牡脑�，夏倫熹說，“談不上創(chuàng)業(yè)，只是發(fā)揮專業(yè)所長為美的幫幫忙”。
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