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| 國產(chǎn)空調(diào)品牌形勢走強 |
| （時間:2014-8-5 9:21:46） |
2014年上半年，中央空調(diào)領(lǐng)域呈現(xiàn)出市場規(guī)模穩(wěn)步增長、品牌企業(yè)不平衡發(fā)展兩大特點。在中央空調(diào)品牌格局中，市場份額超過2的企業(yè)有12家，外資品牌有大金、約克、開利、麥克維爾、日立海信、特靈、東芝共占8席，自主品牌為格力、美的、海爾、天加占4席。
中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會副秘書長于學順表示：雖然外資品牌席位數(shù)多，但居于行業(yè)前兩位的是國內(nèi)品牌。目前在中央空調(diào)市場國產(chǎn)品牌銷售已占據(jù)50份額，整體占有率還在提升。
國產(chǎn)品牌整體走強
在中央空調(diào)領(lǐng)域，一直以來是外資品牌主導市場，但是近年來這一壟斷地位遭到挑戰(zhàn)。曾經(jīng)是領(lǐng)導市場的外資品牌市場份額出現(xiàn)了不同程度的下降，美的、格力、天加、奧克斯、志高等一大批國內(nèi)品牌的快速增長，形成了國內(nèi)品牌整體走強趨勢。一方面國內(nèi)家用空調(diào)品牌進入中央空調(diào)市場，在營銷思路上借鑒了家用空調(diào)快速響應市場的理念，
加速對中央空調(diào)的營銷，同時借助家用空調(diào)渠道，不少企業(yè)將市場下沉到三級城市，使得中央空調(diào)市場進一步擴大。另一方面在產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌鞏固原來在單元機、模塊機的優(yōu)勢，同時推出自主研發(fā)的大型離心機組，水冷螺桿機組等高端機型，直接搶占大金的市場份額。
2014年上半年多聯(lián)機銷售占前三位的品牌分別是格力、大金和美的。海信日立增長較快，接下來是三菱電機、東芝。這些品牌都有共同的特點，即比較重視專賣店的建設(shè)。格力幾乎每個地市都有3-4家專賣店。
以水機為經(jīng)營主體的品牌中，傳統(tǒng)的四大品牌如約克、麥克維爾、特靈、開利，除約克保持一定的增長外，其它品牌的市場份額逐漸被格力、美的等國產(chǎn)品牌占據(jù)。
消費者對品牌的認識，除了品牌本身具有的知名度外，還有價格、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務等諸多因素。于學順介紹說，國產(chǎn)品牌目前在技術(shù)上已經(jīng)成熟，售后也更加完善，加上產(chǎn)品性價比高，消費者也更愿意選擇國產(chǎn)品牌。
冷水機組市場份額回落
盡管上半年的統(tǒng)計數(shù)字還沒發(fā)布，但是從前5個月各大企業(yè)的銷售數(shù)字來看，冷水機組依然呈現(xiàn)回落態(tài)勢。北京制冷學會劉燕伶分析說上半年房地產(chǎn)投資需求減少，這與房地產(chǎn)市場需求和節(jié)能要求相一致。
冷水機組是傳統(tǒng)制冷行業(yè)重要產(chǎn)品類型，需求主要集中在政府項目、公共事業(yè)及工業(yè)設(shè)備配套領(lǐng)域，近幾年處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2013年，受經(jīng)濟增長下滑，項目需求投資減少以及經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變等影響，冷水機組呈現(xiàn)回落態(tài)勢。2014年上半年，冷水機組繼續(xù)回落。
冷水機組中只有模塊機受節(jié)能補貼政策的影響出現(xiàn)上升。但是模塊機在冷水機組中所占的比例較小，無法帶動提升整體銷售額。
水地源熱泵市場增長迅速
按照機型不同，中央空調(diào)分為冷水機組、制冷劑變流量機組、溴化鋰機組、水地源熱泵機組、單元機組、末端這6大主流產(chǎn)品系列。今年上半年，中央空調(diào)6大主流產(chǎn)品系列中5大系列增長。
劉燕伶表示：上半年中央空調(diào)制冷劑變流量機組、單元機組、水地源熱泵機組出現(xiàn)同比增長。
于學順分析：相對冷水機組而言，多聯(lián)機因適應地產(chǎn)裝修和小規(guī)模建筑的需求，依然會保持增長態(tài)勢，而大型水冷機組則將受到國內(nèi)投資規(guī)�？s小的影響，需求將進一步減少。同時他預測受制于自然資源開發(fā)利用的加大，由于水地源熱泵節(jié)能效果明顯，該產(chǎn)品越來越多地在高層建筑和家庭住宅中使用。水地源熱泵機組市場份額將有所提升。
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