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| 2014年中國空調(diào)市場規(guī)模預(yù)計增速5% |
| （時間:2014-3-31 10:04:00） |
日前，蘇寧聯(lián)合上游廠商、行業(yè)機(jī)構(gòu)，結(jié)合自身營銷實踐，發(fā)布《2014年空調(diào)行業(yè)白皮書》，對2014年空調(diào)市場行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預(yù)測。
白皮書認(rèn)為，2014年空調(diào)市場將呈現(xiàn)以下顯著特征：
1、空調(diào)行業(yè)將迎來更新?lián)Q代高峰，整體市場規(guī)模將保持5%左右增長。
2、空調(diào)產(chǎn)品主流升級方向朝著節(jié)能、健康、時尚、智能化方向發(fā)展。
3、三四級市場潛力進(jìn)一步釋放，增長速度將三倍于一二級市場，線上銷售占比有望突破8%。
4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將推動價格的上漲，預(yù)計漲幅10%。
5、傳統(tǒng)實體零售渠道和傳統(tǒng)電商加速轉(zhuǎn)型，O2O融合零售的趨勢更加明顯。
白皮書分析稱，剛需和彈性需求的雙重作用推動空調(diào)行業(yè)持續(xù)增長，2014年增速將放緩至5%左右，空調(diào)行業(yè)繼續(xù)高位盤整，從量的增長向質(zhì)的升級轉(zhuǎn)變。我國城鎮(zhèn)化建設(shè)速度將增快，三四級市場將成為推動空調(diào)銷售整體提升的重要動力，僅此一項預(yù)估將帶來近千萬臺的空調(diào)消費(fèi)需求。房地產(chǎn)市場整體向好，助推空調(diào)總量穩(wěn)步提升：2013年房地產(chǎn)市場恢復(fù)性增長，預(yù)計2014年新購住宅將帶來一波家裝潮，帶動空調(diào)銷售的增長。“超齡”空調(diào)面臨淘汰，2014年迎來換新高峰：2004-2006年是中國城市空調(diào)普及年，空調(diào)銷售約5000萬臺，根據(jù)8-10年的使用周期，這批空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入高齡階段和超期服役。2014年是我國空調(diào)換新高峰年，預(yù)計全年市場待換新空調(diào)量將突破1200萬臺。
白皮書判斷稱，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從量變到質(zhì)變:隨著整個社會經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國消費(fèi)群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2014冷年空調(diào)市場消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯，從而推動空調(diào)市場從量的增長向質(zhì)的升級轉(zhuǎn)變。
———2014年企業(yè)以用戶需求作為創(chuàng)新方向，健康、節(jié)能、時尚、智能是新年度空調(diào)產(chǎn)品的流行趨勢，空調(diào)成為“家庭空氣管家”。此外，家用中央空調(diào)也將進(jìn)一步普及。
———過去一年，全國各地頻繁遭遇霧霾天氣，PM2.5微塵污染備受關(guān)注�？照{(diào)企業(yè)紛紛研發(fā)空調(diào)健康功能，推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康負(fù)離子技術(shù)”等除霾健康空調(diào)。目前市場上44.2%的消費(fèi)者對具有除菌、凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品尚不太了解，但有近1/3的消費(fèi)者期待空調(diào)產(chǎn)品具有凈化、除菌功能，其中對凈化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。伴隨PM2.5污染嚴(yán)重，附帶空氣凈化功能的空調(diào)將會成為2014年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢。
2014年，節(jié)能、時尚、智能也將成為空調(diào)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者談?wù)摰臒狳c(diǎn)。在國家新能效政策近一步引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)狀中，空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展方向?qū)a(chǎn)生持續(xù)變化，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國標(biāo)主要是對后市節(jié)能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，目前變頻空調(diào)概念已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受，在價格相近的現(xiàn)狀下，消費(fèi)者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產(chǎn)品。此外，空調(diào)企業(yè)還將通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來迎合終端消費(fèi)需求的變化。為理性的高端消費(fèi)者提供超越期待的完美體驗，這不僅僅是智能與時尚的標(biāo)榜，更多的是通過不斷革新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和藝術(shù)格調(diào)滿足他們對高品質(zhì)生活的追求。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，智能空調(diào)年增長率達(dá)20%，而時尚化空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，隨著眾多品牌的參與，預(yù)計在新年度的空調(diào)銷售市場中搭載了紅外線感知控制和智能手機(jī)遠(yuǎn)程控制技術(shù)的節(jié)能空調(diào)時尚新品，或?qū)⒊蔀閿?shù)字家庭概念下的熱點(diǎn)機(jī)型。
作為近年來空調(diào)市場的一大亮點(diǎn)，國內(nèi)中央空調(diào)和定制化空調(diào)產(chǎn)品也面對著巨大的發(fā)展?jié)摿�。�?jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，國內(nèi)重點(diǎn)市場中央空調(diào)的消費(fèi)需求逐步提升，同比增長超過20%。這說明在國內(nèi)空調(diào)市場，盡管整體需求規(guī)模沒有明顯提升，但消費(fèi)水平已處在逐步升級階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競爭會相對激烈。
白皮書稱，多渠道融合發(fā)展促使空調(diào)消費(fèi)需求穩(wěn)步增長。由于三四級市場消費(fèi)需求的快速增長，整體渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步呈現(xiàn)下沉趨勢，通過對搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，空調(diào)產(chǎn)品在三四級市場的普及率逐步增高。2014年電子商務(wù)尤其是B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售后、體驗等方面不斷優(yōu)化，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)保持高速成長。據(jù)此分析，預(yù)計2014年空調(diào)行業(yè)線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調(diào)行業(yè)線上銷售占比有望突破20%。
白皮書分析預(yù)測，2014年空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動空調(diào)均價持續(xù)上揚(yáng)。自去年10月份起，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施，我國空調(diào)行業(yè)正式由SEER時代跨入APF時代，變頻節(jié)能產(chǎn)品占比提升，同時大量新技術(shù)的應(yīng)用，空調(diào)均價有一定程度上揚(yáng)。隨著產(chǎn)品功能升級、外觀優(yōu)化變革，中高端產(chǎn)品的銷售比例提升，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來整體均價有所上升。換新購買對產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀等要求會更高，側(cè)重于中高端的品牌和產(chǎn)品，隨著換新購買的比例進(jìn)一步加大，整體市場均價將有所上升。
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