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| 預(yù)計(jì)今年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模增5% 價(jià)格漲10% |
| （時(shí)間:2014-3-31 9:50:50） |
日前，蘇寧聯(lián)合上游廠商、行業(yè)機(jī)構(gòu)，結(jié)合自身營(yíng)銷實(shí)踐，發(fā)布《2014年空調(diào)行業(yè)白皮書》，對(duì)2014年空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢(shì)、渠道趨勢(shì)、價(jià)格趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。
白皮書認(rèn)為，2014年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下顯著特征：
1、空調(diào)行業(yè)將迎來(lái)更新?lián)Q代高峰，整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右增長(zhǎng)。
2、空調(diào)產(chǎn)品主流升級(jí)方向朝著節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能化方向發(fā)展。
3、三四級(jí)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放，增長(zhǎng)速度將三倍于一二級(jí)市場(chǎng)，線上銷售占比有望突破8%。
4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將推動(dòng)價(jià)格的上漲，預(yù)計(jì)漲幅10%。
5、傳統(tǒng)實(shí)體零售渠道和傳統(tǒng)電商加速轉(zhuǎn)型，O2O融合零售的趨勢(shì)更加明顯。
白皮書分析稱，剛需和彈性需求的雙重作用推動(dòng)空調(diào)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，2014年增速將放緩至5%左右，空調(diào)行業(yè)繼續(xù)高位盤整，從量的增長(zhǎng)向質(zhì)的升級(jí)轉(zhuǎn)變。我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)速度將增快，三四級(jí)市場(chǎng)將成為推動(dòng)空調(diào)銷售整體提升的重要?jiǎng)恿Γ瑑H此一項(xiàng)預(yù)估將帶來(lái)近千萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)消費(fèi)需求。房地產(chǎn)市場(chǎng)整體向好，助推空調(diào)總量穩(wěn)步提升：2013年房地產(chǎn)市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年新購(gòu)住宅將帶來(lái)一波家裝潮，帶動(dòng)空調(diào)銷售的增長(zhǎng)�！俺g”空調(diào)面臨淘汰，2014年迎來(lái)?yè)Q新高峰：2004-2006年是中國(guó)城市空調(diào)普及年，空調(diào)銷售約5000萬(wàn)臺(tái)，根據(jù)8-10年的使用周期，這批空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入高齡階段和超期服役。2014年是我國(guó)空調(diào)換新高峰年，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)待換新空調(diào)量將突破1200萬(wàn)臺(tái)。
白皮書判斷稱，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從量變到質(zhì)變:隨著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2014冷年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯，從而推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)從量的增長(zhǎng)向質(zhì)的升級(jí)轉(zhuǎn)變。
———2014年企業(yè)以用戶需求作為創(chuàng)新方向，健康、節(jié)能、時(shí)尚、智能是新年度空調(diào)產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，空調(diào)成為“家庭空氣管家”。此外，家用中央空調(diào)也將進(jìn)一步普及。
———過(guò)去一年，全國(guó)各地頻繁遭遇霧霾天氣，PM2.5微塵污染備受關(guān)注�？照{(diào)企業(yè)紛紛研發(fā)空調(diào)健康功能，推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康負(fù)離子技術(shù)”等除霾健康空調(diào)。目前市場(chǎng)上44.2%的消費(fèi)者對(duì)具有除菌、凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品尚不太了解，但有近1/3的消費(fèi)者期待空調(diào)產(chǎn)品具有凈化、除菌功能，其中對(duì)凈化PM2.5和除菌的需求總量超過(guò)60%。伴隨PM2.5污染嚴(yán)重，附帶空氣凈化功能的空調(diào)將會(huì)成為2014年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢(shì)。
2014年，節(jié)能、時(shí)尚、智能也將成為空調(diào)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者談?wù)摰臒狳c(diǎn)。在國(guó)家新能效政策近一步引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)狀中，空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展方向?qū)a(chǎn)生持續(xù)變化，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)主要是對(duì)后市節(jié)能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，目前變頻空調(diào)概念已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受，在價(jià)格相近的現(xiàn)狀下，消費(fèi)者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產(chǎn)品。此外，空調(diào)企業(yè)還將通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)迎合終端消費(fèi)需求的變化。為理性的高端消費(fèi)者提供超越期待的完美體驗(yàn)，這不僅僅是智能與時(shí)尚的標(biāo)榜，更多的是通過(guò)不斷革新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和藝術(shù)格調(diào)滿足他們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，智能空調(diào)年增長(zhǎng)率達(dá)20%，而時(shí)尚化空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，隨著眾多品牌的參與，預(yù)計(jì)在新年度的空調(diào)銷售市場(chǎng)中搭載了紅外線感知控制和智能手機(jī)遠(yuǎn)程控制技術(shù)的節(jié)能空調(diào)時(shí)尚新品，或?qū)⒊蔀閿?shù)字家庭概念下的熱點(diǎn)機(jī)型。
作為近年來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)和定制化空調(diào)產(chǎn)品也面對(duì)著巨大的發(fā)展?jié)摿�。�?jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)中央空調(diào)的消費(fèi)需求逐步提升，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。這說(shuō)明在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，盡管整體需求規(guī)模沒(méi)有明顯提升，但消費(fèi)水平已處在逐步升級(jí)階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)激烈。
白皮書稱，多渠道融合發(fā)展促使空調(diào)消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。由于三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)，整體渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，空調(diào)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的普及率逐步增高。2014年電子商務(wù)尤其是B2C渠道快速成長(zhǎng)，將打破市場(chǎng)空間、地域上的局限，同時(shí)在物流、售后、體驗(yàn)等方面不斷優(yōu)化，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)保持高速成長(zhǎng)。據(jù)此分析，預(yù)計(jì)2014年空調(diào)行業(yè)線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調(diào)行業(yè)線上銷售占比有望突破20%。
白皮書分析預(yù)測(cè)，2014年空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動(dòng)空調(diào)均價(jià)持續(xù)上揚(yáng)。自去年10月份起，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，我國(guó)空調(diào)行業(yè)正式由SEER時(shí)代跨入APF時(shí)代，變頻節(jié)能產(chǎn)品占比提升，同時(shí)大量新技術(shù)的應(yīng)用，空調(diào)均價(jià)有一定程度上揚(yáng)。隨著產(chǎn)品功能升級(jí)、外觀優(yōu)化變革，中高端產(chǎn)品的銷售比例提升，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來(lái)整體均價(jià)有所上升。換新購(gòu)買對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀等要求會(huì)更高，側(cè)重于中高端的品牌和產(chǎn)品，隨著換新購(gòu)買的比例進(jìn)一步加大，整體市場(chǎng)均價(jià)將有所上升。
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