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| 國內(nèi)外中央空調(diào)市場發(fā)展相對比較穩(wěn)定 |
| （時間:2014-2-28 10:07:42） |
近日，中央空調(diào)市場發(fā)展報告新鮮出爐。報告顯示，國內(nèi)中央空調(diào)市場整體銷售規(guī)模約644億元，同比增長率約9.5，這是中央空調(diào)銷售額首次突破600億大關(guān)。與去年相比，中央空調(diào)品牌集中度有增無減，大品牌市場占有率持續(xù)攀升，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。同時，二三級城市潛力凸顯，成為帶動中央空調(diào)發(fā)展的重要力量。
品牌集中度高一直是近幾年來中央空調(diào)市場品牌格局的最大特征，這一格局繼續(xù)強(qiáng)化。具體表現(xiàn)為：強(qiáng)勢品牌占據(jù)全國大部分中央空調(diào)市場；龍頭企業(yè)的市場占有率持續(xù)上升，市場地位進(jìn)一步鞏固。
中央空調(diào)市場中，約克、開利、特靈、麥克維爾、大金、美的、格力、海爾、海信日立、東芝這十大品牌的整體占有率高達(dá)80以上。國內(nèi)家電系企業(yè)格力、美的繼續(xù)扮演著引領(lǐng)者的角色；大金、海信日立繼續(xù)保持著各自在變頻多聯(lián)機(jī)市場上的競爭優(yōu)勢；以麥克維爾、江森自控約克、開利、特靈為代表的美系品牌仍然牢牢掌握著冷水機(jī)組市場的主要份額。
數(shù)據(jù)顯示，去年格力在華中四省和西北地區(qū)中央空調(diào)市場的占有率均超過20.在湖南，格力、美的與大金三大品牌的市場占有率首次接近50，格力的市場占有率高達(dá)25.6，而大金則遙遙領(lǐng)先其他多聯(lián)機(jī)品牌。在東北，大連三洋憑借產(chǎn)品和區(qū)域優(yōu)勢，在溴化鋰領(lǐng)域一枝獨秀。頓漢布什、克萊門特等在水地源熱泵領(lǐng)域比較活躍，天加在風(fēng)機(jī)和末端領(lǐng)域獨具競爭優(yōu)勢。
值得一提的是，以格力、美的為代表的國內(nèi)家電系企業(yè)，以大金為代表的日系多聯(lián)機(jī)企業(yè)和以約克、開利、麥克維爾、特靈為代表的美系冷水機(jī)組企業(yè)依然是中國市場最穩(wěn)定的三大陣營。除幾大歐美系品牌有著相對穩(wěn)定的市場占有率外，其他品牌，尤其是中小型品牌在國內(nèi)市場的空間將愈發(fā)狹小。
近些年，多聯(lián)機(jī)一直在不斷蠶食著其他產(chǎn)品的市場份額，且在表現(xiàn)的尤為明顯。多聯(lián)機(jī)在整個中央空調(diào)市場的占有率接近三分之一，這與商業(yè)地產(chǎn)的加速發(fā)展和零售家裝市場的推動密切相關(guān)。
與水冷機(jī)組不同，多聯(lián)機(jī)組在中小型項目上應(yīng)用廣泛。受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，國家在大型項目上的投資減弱，而小型商業(yè)地產(chǎn)、辦公樓項目快速增長，使得多聯(lián)機(jī)成為中央市場的領(lǐng)軍產(chǎn)品。另一方面，以中小型多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品為主導(dǎo)、配合專賣店的家裝零售市場的發(fā)展進(jìn)一步帶提升了多聯(lián)機(jī)的市場占有率。
數(shù)據(jù)顯示，北京、山東、江西、四川等省市的多聯(lián)機(jī)市場占有率均超過30，山東占多聯(lián)機(jī)的整體市場占有率超過三分之一后，繼續(xù)高歌猛進(jìn)，市場占有率高達(dá)35，遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。在河南，多聯(lián)機(jī)26的市場占有率幾乎已經(jīng)接近華東沿海省份的水平。
據(jù)了解，河南市場多聯(lián)機(jī)的增長主要得益于格力以及大金兩大品牌。事實上，除了影響力最大的日系品牌外，國內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上表現(xiàn)突出，而海爾在產(chǎn)品策略調(diào)整后也成為多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著歐美系品牌的轉(zhuǎn)型帶來的數(shù)碼渦旋機(jī)組的下滑，多聯(lián)機(jī)在國內(nèi)市場的整體占有率還將不斷攀升。
與全國中央空調(diào)的高速增長相比，去年北京、廣州、上海等一線城市中央空調(diào)市場發(fā)展相對平穩(wěn)。湖北、湖南、廣西等省區(qū)的中央空調(diào)市場甚至擺脫了以省會城市為中心的市場格局，中央空調(diào)市場呈現(xiàn)向周邊地區(qū)延伸的發(fā)展趨勢。而對于中西地區(qū)的省份而言，二三線城市更是釋放出比中心城市更大的市場潛力。
究其原因，一方面，大中城市項目建設(shè)在過去的幾年中被快速釋放，中央空調(diào)市場空間正在逐步縮小；另一方面，隨著二三線城市城市化水平提高，空調(diào)企業(yè)加大了對二三線城市的開拓力度，對二三線城市實行了精耕細(xì)作。
受城市地域和消費(fèi)潛力的雙重困擾，北京市中央空調(diào)發(fā)展明顯后勁不足。因此，北京市場增長空間的來源幾乎全部是往河北、內(nèi)蒙古等省其他周邊區(qū)的外延。
在湖北省，中央空調(diào)市場平均增幅20，而武漢市場則總體下滑15，以宜昌、襄樊、黃石等市場為代表的三線城市爆發(fā)出驚人的市場空間，成為湖北市場高速增長的主動力。據(jù)約克品牌負(fù)責(zé)人介紹，廣西大部分的冷水機(jī)組項目都集中在柳州、欽州、桂林等地級市場，多聯(lián)機(jī)組和單元機(jī)組也開始強(qiáng)勢入駐二三級市場，促使這些地級市中央空調(diào)的市場容量得到了很大程度的釋放。
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