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| 山東省中央空調增速領銜北方市場 |
| （時間:2014-2-26 15:30:22） |
2013年，在北京、天津、河北、山西、內蒙古等華北省市中央空調市場下滑或僅小幅增長的情況下，山東市場仍然實現(xiàn)了超過10%的增長，成為北方地區(qū)中央空調市場的亮點。受全國經(jīng)濟增長速度放緩的影響，包括海爾、海信在內的山東眾多的本土品牌紛紛收縮戰(zhàn)線主攻本土市場，成為山東市場最活躍的原因之一。
房地產(chǎn)市場拉動多聯(lián)機
受整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，北方地區(qū)城市建設逐漸從前幾年高速發(fā)展時期向現(xiàn)在平穩(wěn)發(fā)展轉變。受此影響，北方地區(qū)投資型項目的拉動逐漸減少，加上房地產(chǎn)調控因素的影響，北方地區(qū)中央空調市場呈現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢。天津、河北、山西、內蒙古中央空調占有率均有不同幅度下降。
在經(jīng)濟發(fā)展增速放緩的大背景下，2013年山東全省的工業(yè)投資速度明顯放緩，這也直接導致了2013年山東中央空調市場工業(yè)項目數(shù)量的減少。但是良好的房地產(chǎn)市場帶動了多聯(lián)機，尤其是家裝零售市場的增長。數(shù)據(jù)顯示，2013年山東省多聯(lián)機整體市場占有率超過了35%，遙遙領先于其他產(chǎn)品。而10%的增長速度使得山東成為北方地區(qū)中央空調市場的亮點。
本土品牌回歸
山東省是我國制冷基地之一，中央空調市場容量較大，無論是外來品牌還是本土品牌對山東市場的重視程度均遠遠超過其他市場。
與北京市中央空調市場向周邊城市擴展不同，2013年山東市場最大的特征就是本土品牌的回歸。青島擁有的海信和海爾兩大本土品牌，由于擁有當?shù)卣闹С趾拖M者的認同，海信和海爾在自己的本土市場占盡天時地利人和，成為當?shù)刈顬閺妱莸膬纱笃放�。它們在山東市場消費者心中更是有不可替代的品牌效應。包括江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈以及頓漢布什在內的外資品牌均受到了來自本土品牌的巨大沖擊。
本土品牌的回歸和活躍一方面使得原本競爭就十分激烈的山東市場競爭愈發(fā)慘烈；另一方面，也在一定程度上激活了山東市場的部分潛在項目。這些本土品牌憑借自身多年以來在山東市場積累的資源獲得了不少的項目，而這也是山東市場2013年增長率高于北方其他市場的主要原因之一。
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