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| 【空調(diào)】2013年我國中央空調(diào)市場進入成長期 |
| （時間:2014-1-2 9:28:59） |
2013年度即將結束，總的來說本年度中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展機遇與矛盾并存，雖然從銷量和產(chǎn)量來看，增長幅度上行不大，但行業(yè)內(nèi)整體政策向好，市場結構不斷拓寬，行業(yè)機遇疊加，未來發(fā)展被看好。
本土品牌正逐漸崛起
經(jīng)濟放緩，宏觀調(diào)控政策不斷出臺，逐漸影響到中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。多年來市場規(guī)模不斷攀升的中央空調(diào)行業(yè)，2013年度已明顯放慢腳步。而伴隨著市場規(guī)模的發(fā)展變化，中央空調(diào)行業(yè)的主流品牌派系格局也在逐漸轉(zhuǎn)變，并且各派系內(nèi)部的競爭也更為激烈。
眾所周知，中央空調(diào)行業(yè)的日系、美系和本土品牌一直在主導著市場。產(chǎn)業(yè)在線2012年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，日系、美系和本土品牌合計份額達到96%，不過各自的發(fā)展軌跡不盡相同，日系和本土品牌市場份額相比5年前各有增長，分別增長了1個百分點和4個百分點。而美系品牌的市場份額呈現(xiàn)下滑趨勢，從2008年的26%已經(jīng)逐步下滑到21%。
很顯然，本土品牌的市場地位得到了明顯提升，美系品牌的市場地位卻受到了較大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析認為，中央空調(diào)市場格局的變化，除了與中央空調(diào)主流產(chǎn)品的發(fā)展前景有著緊密聯(lián)系外，還會受到很多其他因素的影響，這包括各派系品牌的市場渠道擴充、產(chǎn)品研發(fā)力度及節(jié)能補貼政策、終端用戶認知度等等。
美系品牌作為進入中國市場較早的中央空調(diào)派系，以往一直是在傳統(tǒng)的大型冷水機組產(chǎn)品上擁有很高的認知度，日系品牌憑借變頻技術在多聯(lián)機產(chǎn)品上也擁有牢固的核心地位。相對而言，本土品牌在技術和品牌上并沒有成功背景，可不容忽視的為本土品牌集團的資金實力和渠道力量。近幾年，由于看好中央空調(diào)市場的巨大潛力，本土品牌牢牢抓住市場機遇，憑借強大的研發(fā)投入以及終端力量，迅速獲得了有利的市場地位。
本土品牌的崛起成為了亮點，尤其是在中小型中央空調(diào)市場的成就極其值得關注，目前本土品牌已經(jīng)逐步在單元機、模塊機、多聯(lián)機等主流產(chǎn)品上發(fā)揮了重要角色。2012年度本土品牌市場份額已經(jīng)達到41%，而這也主要歸功于主力品牌美的，格力，海爾等。從近5年銷售規(guī)模走勢數(shù)據(jù)顯示，僅僅三家品牌2012年度的銷售規(guī)模已經(jīng)達到165億元，成為本土企業(yè)的核心推動力量，尤其是在2010-2012年度的發(fā)展，遠遠高出業(yè)內(nèi)預期。
對于本土品牌的成就，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士歸結為三點：首先，近幾年本土品牌極其重視市場的發(fā)展，進行了全面的市場推廣，獲得了行業(yè)終端用戶的高度認知;其次，國家政策的調(diào)整，政府采購市場已經(jīng)開始向本土品牌傾斜;另外，本土品牌在中央空調(diào)領域傾力投資擴大產(chǎn)能。以美的為例，2004年美的與重慶通用合資成立了重慶美的通用制冷設備有限公司，2011年美的又在重慶舉行了中央空調(diào)三期擴能項目竣工投產(chǎn)儀式，由此，產(chǎn)能得到極大提升，目前僅重慶工廠，美的產(chǎn)品線已能涵蓋離心機、螺桿機、模塊機、風機盤管、組合空調(diào)及空調(diào)箱。據(jù)美的有關人士介紹，由于產(chǎn)能的提高，2013年度美的更加注重海外業(yè)務的發(fā)展，風管機和多聯(lián)機出口也開始積極尋求突破，整體企業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)健。
然而，鑒于中央空調(diào)的技術含量較高，本土品牌的發(fā)展一直備受行業(yè)質(zhì)疑，尤其是在2013年度所顯現(xiàn)的迅猛發(fā)展勢頭，對此產(chǎn)業(yè)在線也從行業(yè)角度多方面進行了解。調(diào)研結果顯示，不管是從渠道終端銷售反饋，還是從上游部件廠商溝通，都對主流品牌的快速發(fā)展給予了肯定。同時，像奧克斯，志高等品牌也均在不斷成長，利用各自的優(yōu)勢在相應市場取得了明顯成就。
實際上，本土品牌的發(fā)展也并非一帆風順，不少企業(yè)由于以往過度追求規(guī)模，盲目推崇新品，期望迅速提高市場占有率，導致在產(chǎn)品品質(zhì)及服務方面有所缺失。好在各品牌已經(jīng)在不斷吸取教訓中重新調(diào)整了戰(zhàn)略，并在產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務等方面下足功夫，尋求更加務實的發(fā)展。正是如此，由于各派系都擁有自身的優(yōu)勢，又均看好于中國中央空調(diào)市場巨大的潛力，因此未來中央空調(diào)市場的品牌格局如何發(fā)展，依然很難定論。
利好政策助中央空調(diào)行業(yè)全面復蘇
從2012年11月1日開始，國家將家電節(jié)能補貼的范圍進一步擴展到中央空調(diào)領域，冷水機組、高效節(jié)能單元式空氣調(diào)節(jié)機等產(chǎn)品都進入了“國家節(jié)能惠民工程”。補貼政策的實施，推動了高效單元機及模塊機等產(chǎn)品的增長，而這一政策實施的節(jié)點也正巧是中央空調(diào)復蘇的起點。中央空調(diào)市場的回暖由此開始。2013年節(jié)能補貼政策,以及在綠色建筑、建筑節(jié)能改造等方面的利好政策對行業(yè)的復蘇起到了重要作用。
空調(diào)制冷大市場專家指出，除了節(jié)能補貼這種直接利好中央空調(diào)的政策之外，國家及各地方政府在綠色建筑、建筑節(jié)能改造等方面的政策也間接推動了中央空調(diào)的快速復蘇。在“十二五”期間，國家計劃完成新建綠色建筑10億平方米;到2015年末，20%的城鎮(zhèn)新建建筑要達到綠色建筑標準要求。北京市要求從2013年6月1日起市內(nèi)所有新建建筑在設計階段需達到綠色建筑標準，并提出了新建項目執(zhí)行綠色建筑標準，實現(xiàn)居住建筑75%節(jié)能目標。從2014年開始，湖南省各級政府投資新建的公益性公共建筑以及長沙市的保障性住房，要全部執(zhí)行綠色建筑標準。為加快推進既有居住建筑節(jié)能改造，山東省財政籌集下達了第一批建筑節(jié)能改造資金3.83億元。
全國各地政府類似的政策和資金支持還有很多，而建筑節(jié)能改造等項目中有不少會涉及對舊的中央空調(diào)系統(tǒng)的改造工程，而這類項目在資金和政策的支持下對中央空調(diào)行業(yè)會構成長期的利好，對中央空調(diào)行業(yè)的持續(xù)復蘇起到了明顯的推動作用。
家用中央空調(diào)或成空調(diào)制冷業(yè)發(fā)展趨勢
近年來，我國空調(diào)市場一直是分體占主導，柜機、窗機爭雄的固有格局，但家用中央空調(diào)以其獨特的優(yōu)勢近來備受業(yè)內(nèi)外人士的關注。據(jù)專家分析，家用中央空調(diào)的全面介入，將會打破目前的市場格局。
家用中央空調(diào)系統(tǒng)有效地將中央空調(diào)系統(tǒng)和家用空調(diào)的優(yōu)點集于一體，即為用戶提供了從設計、配套到安裝、服務的全面方案。家用中央空調(diào)是專為100到600平方米的戶型設計制造，具有省電、舒適的特點。它采用一臺主機與多個末端安裝的方式，主機安裝在室外陽臺“隱蔽”處，功能相當于分體機的3.5倍，能同時供多個房間的供熱或供冷;而末端品種多樣，消費者可根據(jù)戶型裝修喜好選配。末端風口鑲嵌在房頂，每個風口可單獨控制，任意調(diào)節(jié)房間溫度。家用中央調(diào)填補了“中央空調(diào)”和“家用空調(diào)”之間的空白，開辟了一個新的市場。
在國內(nèi)，清華同方是最早將家用空調(diào)推向市場的，去年生產(chǎn)的產(chǎn)品非常熱銷，公司有關負責人稱今年清華同方的銷量將比去年翻一番。面對家用中央空調(diào)如此好的市場前景，空調(diào)專業(yè)生產(chǎn)廠家也不甘示弱，今年上半年，海爾推出了MRV家庭網(wǎng)絡智能變頻中央空調(diào)，美的則展示了MDV智能變頻家庭中央空調(diào)。與此同時，國外的一些空調(diào)廠商也密切注視著我國空調(diào)市場的變化，如日本大金公司的家用VRV(超級家用中央空調(diào))、美國麥克維爾的暗裝吊頂式分體空調(diào)機，也進入我國搶灘登陸。
有業(yè)內(nèi)人士指出，家用中央空調(diào)將是空調(diào)制冷業(yè)的發(fā)展趨勢。
因此除了個人消費外，房地產(chǎn)開發(fā)商也十分重視，隨著建筑業(yè)的發(fā)展，房屋建筑時就帶溫度調(diào)節(jié)功能，實現(xiàn)我國居民住宅賓館化已是必然，同時家用中央空調(diào)價格也較便宜，每平方米僅為250至300元，也是吸引住戶的重要因素。未來家用中央空調(diào)成為熱點將會不再遙遠。
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